El paisaje tradicional de las terrazas españolas en verano está a punto de cambiar. Las sillas y mesas con logotipos de marcas icónicas de cerveza como Mahou, Cruzcampo y Estrella Galicia tienen las horas contadas y desaparecerán de los bares muy pronto. Esta decisión se debe a una nueva normativa que busca reducir la publicidad invasiva y promover un entorno más estético y uniforme en los espacios públicos, actualizando la anterior ley del alcohol.
Y es que el Gobierno ha dado un paso sin precedentes en la lucha contra el consumo de alcohol entre los más jóvenes al aprobar un anteproyecto de ley que introduce drásticas restricciones a la publicidad y promoción de bebidas alcohólicas. Entre las medidas más destacadas se encuentra la prohibición de cualquier tipo de elemento publicitario en establecimientos hosteleros, lo que supondría el fin de las mesas, sillas y servilleteros personalizados con las marcas de cerveza más populares como Mahou, Cruzcampo o Estrella Galicia.
La medida, impulsada por el Gobierno y respaldada por varios ayuntamientos, pretende eliminar la publicidad directa en mobiliario urbano de bares y restaurantes. La ministra de Sanidad, Mónica García, dio declaraciones sobre la aprobación de anteproyecto de ley del alcohol en el Consejo de Ministros que añade nuevas restricciones a la venta, patrocinio y consumo de bebidas alcohólicas.
Según fuentes gubernamentales, esta medida busca proteger la salud de los menores al reducir la exposición a la publicidad de bebidas alcohólicas, considerada uno de los principales factores que influyen en el inicio del consumo entre los jóvenes. Además, se espera que esta prohibición contribuya a desvincular el consumo de alcohol de momentos de ocio y socialización, promoviendo estilos de vida más saludables.
Impacto en el sector hostelero: Más allá de las sillas y las mesas
La nueva ley ha generado un gran debate en el sector hostelero, que teme que estas restricciones puedan afectar negativamente a sus negocios. Muchos establecimientos dependen de los acuerdos comerciales con las marcas de bebidas alcohólicas para obtener mobiliario y otros elementos promocionales.
La prohibición de elementos publicitarios en los establecimientos hosteleros, como las mesas, sillas y servilleteros personalizados con marcas de cerveza, va más allá de un simple cambio estético. Esta medida podría generar una serie de consecuencias para los bares y restaurantes:
- Pérdida de ingresos. Muchos establecimientos hosteleros establecen acuerdos comerciales con las marcas de bebidas alcohólicas, recibiendo a cambio mobiliario, equipos y otros materiales promocionales. Al prohibir estos acuerdos, los bares y restaurantes podrían perder una fuente de ingresos significativa.
- Incremento de costos. La necesidad de reemplazar el mobiliario existente por otro que no lleve ninguna marca implicará una inversión económica considerable para muchos establecimientos.
- Dificultad para diferenciarse. La personalización del mobiliario ha sido durante años una forma para que los bares y restaurantes se diferencien de la competencia y creen una identidad propia. La nueva ley limitaría esta posibilidad.
- Impacto en la relación con los proveedores. Los acuerdos comerciales con las marcas de bebidas alcohólicas suelen ir acompañados de otras ventajas, como promociones especiales o descuentos en la compra de productos. La pérdida de estos acuerdos podría afectar negativamente a la relación entre los hosteleros y sus proveedores.
- Adaptación a la nueva normativa. Los establecimientos hosteleros deberán invertir tiempo y recursos en adaptarse a la nueva normativa, lo que podría generar cierta incertidumbre y burocracia.
Es por ello, que gran parte del sector hostelero ve con recelo este anteproyecto de la nueva ley del alcohol.
¿Qué más incluye la nueva ley del alcohol?
Además de la prohibición de elementos publicitarios en los bares, la nueva ley del alcohol contempla otras medidas como:
-Restricción horaria para la venta de alcohol. Se reducirá el horario de venta de alcohol en establecimientos hosteleros.
-Prohibición de la venta de alcohol a menores. Se endurecerán los controles para evitar la venta de alcohol a menores de edad.
-Campañas de prevención. Se incrementarán las campañas de prevención del consumo de alcohol entre los jóvenes.
¿Cuál será el futuro de la publicidad de Mahou, Cruzcampo u otras bebidas alcohólicas?
Cuando la ley entre en vigor, las terrazas de bares y restaurantes en España tendrán un nuevo aspecto. Los negocios deberán adaptarse a esta normativa y buscar alternativas para mantener su viabilidad económica. Aunque el cambio puede ser desafiante, también ofrece una oportunidad para que los hosteleros innoven y encuentren nuevas maneras de atraer a sus clientes.
La aprobación de esta ley marca un antes y un después en la regulación de la publicidad de bebidas alcohólicas en España. Se espera que esta medida sirva de inspiración para otros países que buscan combatir el consumo de alcohol entre los jóvenes.
Este nuevo escenario marcará el fin de una era en la que las terrazas con mobiliario de marcas alcohólicas eran una estampa común en las calles españolas. El tiempo dirá si esta medida logra el equilibrio entre reducir el consumo de menores y mantener el carácter único de las terrazas en España.
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