Cuando pensamos en moda y tendencias muchas veces nos olvidamos de las prendas invisibles, aquellas que están ocultas y no se ven. Hablamos de la lencería, un campo dentro del universo fashionista que no solo es de suma importancia, sino que sus diseños son una prenda imprescindible en nuestros 'looks' de cada día.
La llegada de la pandemia ha supuesto que le demos más importancia a la lencería y eso se ha traducido en un aumento de las ventas pero también en un brusco cambio de rumbo en los productos que demandamos. Ahora estamos dándole máxima prioridad a elementos que antes pasaban más desapercibidos como la comodidad o los tejidos naturales, y muchos han sido los que han renovado su ejército de pijamas, la ropa interior y otras piezas homewear.
Recién inaugurada la temporada de primavera-verano, es el momento perfecto para hablar de lencería. Lo vamos a hacer fijándonos en el pasado para ver cómo ha afectado la crisis del coronavirus al sector. Para ello, en Vozpópuli hemos hablado con seis prestigiosas firmas de lencería con éxito nacional e internacional para que nos cuenten en primera persona el estado de salud de la moda íntima.
Las tendencias en lencería de la temporada
La pandemia ha trastocado por completo el mundo de la moda y la lencería no ha sido una excepción. Así nos lo señalan desde la firma Triumph, donde han comprobado como la comodidad se ha convertido en una prioridad debido, sobre todo, a que pasamos más tiempo en casa que antes. Este cambio de hábitos ha hecho que la mujer esté fijándose más en elegir productos realizados con tejidos naturales y de buena calidad.
Esta idea de la comodidad como principal objetivo a la hora de comprar lencería es confirmada por la marca Hunkemöller, desde donde Janine Hurink, directora global de relaciones públicas, apunta a que lo más demandado ahora mismo son los tejidos suaves y los sujetadores sin aro.
DIM se apunta a la fiebre de la comodidad apostando por prendas que se ajustan como una segunda piel pensadas para mujeres que quieres estar cómodas pero sin renunciar al estilo. Para ello, confían esta temporada en conjuntos de braguitas y sujetadores en colores naturales y con suaves prints animales, vegetales o tropicales con tejidos de lo más femeninos como el plumeti.
Encontramos la alegría dentro de casa donde nos gusta seducir y disfrutar plenamente de nuestra libertad y feminidadHunkemöller
Pero no todo va a ser comodidad. Hunkemöller también pone de relieve que el lado completamente opuesto está ganando cada vez más peso: "Como el mundo se ha vuelto un poco aburrido, encontramos la alegría dentro de nuestra casa donde nos gusta seducir, coquetear y disfrutar plenamente de nuestra libertad y feminidad", confiesa Janine Hurink. Para este tipo de mujeres la marca ofrece diseños de lencería muy sexy con tejidos de encaje o cuero y grandes aberturas.
La feminidad también es un valor importante esta temporada para la firma Andrés Sarda, donde una de las tendencias más marcadas de su nueva colección son las transparencias y el cuidado en los detalles. También lo es para Promise, que busca destacar la belleza natural de la mujer recurriendo a los encajes. Desde esta firma además se apuesta por los estampados digitales de flores desenfocadas y por una moda que cada vez cobra mayor importancia, la lencería versátil que permite usarla también como prenda exterior.
Por su parte, Playtex une las dos grandes corrientes mezclando en su colección una lencería ultra femenina pero garantizando la máxima sujeción, la invisibilidad bajo la ropa y la comodidad gracias a sus patrones y tejidos. En cuanto a colores, esta primavera-verano viene repleta de azul marino y rojo vino junto a estampados 'liberty' que vienen a complementar a los siempre básicos blanco, negro y champán.
Las últimas innovaciones en el sector
Triumph está dirigiendo su desarrollo a conseguir sujetadores cómodos que puedan llevarse todo el día. Con este objetivo han desarrollado el FitSmart, un sujetador con una copa elástica creado con tecnología 4D que se adapta a todas las posturas del cuerpo en su rutina diaria. Desde Hunkemöller también están desarrollando copas cada vez más suaves, acolchadas y cómodas que siguen garantizando un gran agarre y ajuste.
En Andrés Sardá se está estudiando en cuestión de patronaje para adaptar mejor las prendas a la silueta femenina. Así han lanzado el 'Clean Cut', una técnica de tejer que permite acabar las prendas sin necesidad de gomas lo que las hace más cómodas y previene la aparición de marcas. Por su parte, Playtex ha lanzado esta temporada la versión sin aros de su sujetador estrella, el Flower Elegance. La sujeción perfecta ahora está garantizada gracias a una cinturilla elástica recubierta de encaje súper envolvente.
Una colección de camisetas y braguitas de talla única que se adaptan a cualquier tipo de cuerpo
En Promise se han presentado esta temporada sujetadores triangulares sin aros, copas más finas en todos los modelos y el estreno de la copa Spacer que ofrece suavidad y una comodidad máxima y que se adapta a todo tipo de pechos. Pero lo que deja alucinados es otra de sus innovaciones, la cápsula Your Size, compuesta por camisetas y braguitas de talla única que se adaptan a cualquier tipo de cuerpo sin importar cuál sea su talla. Esto se consigue gracias a un tejido ultra extensible que crea un efecto segunda piel.
Las innovaciones de DIM se dirigen sobre todo a la búsqueda de la sostenibilidad. Para esta temporada han lanzado Ecosmart, una colección realizada con materiales ecológicos. En su espíritu verde también cuentan con la novedad de una gama de calcetines ecofriendly que están confeccionados en un 34% a base de algas marinas.
La lencería favorita de la mujer española
¿Existe una diferencia entre los gustos de las españolas frente a lo que otras nacionalidades en cuanto a lencería? Nuria Sardá, recién nombrada directora creativa de Andrés Sardá, señala que más que por países, la diferencia viene dada por zonas, por mentalidades o por el clima. "Los colores que gustan en el norte no tienen nada que ver con los que gustan en el Mediterráneo", nos comenta.
Desde Triumph confirman la idea apuntando que las españolas se englobaría en ese grupo de mujeres mediterráneas junto a las italianas o las griegas. Lo que es una característica propia de nuestro país es el gusto especial por los colores "invisibles", aquellos que permiten llevarlos bajo la ropa sin ser vistos, sobre todo en verano. Esta inclinación por los colores 'nude' también es destacada por Playtex, pues es el color más vendido de sus colecciones, y también por DIM, que incluso ha creado una línea especial de producto en esta gama a la que han bautizado como InvisiFree.
La mujer española busca la comodidad, algo que en otros países pasa a ser una segunda prioridadPromise
Roser Samon, director creativo de Promise, asegura que "en la última década, la moda se ha globalizado casi a su totalidad. Si tuviera que resaltar un valor que siempre busca la mujer española sería la comodidad, algo que en otros países pasa a ser una segunda prioridad."
Sin embargo, desde Hunkemöller también destacan la picardía de la española a la hora de elegir su lencería. Por ejemplo, la tradición de la lencería roja en Navidad es mucho más fuerte en España con respecto a otros países, de ahí que en nuestro país sea casi obligatorio que las marcas lancen una colección en este color para final de año. Además han notado un especial gusto por su colección Private, la línea de lencería más atrevida de la firma.
Los 'bestsellers' en lencería
Estos gustos que caracterizan a la mujer española determinan los productos más vendidos de las marcas especializadas. Nuria Sardá destaca el triunfo en ventas de los 'bralettes' y sujetadores triangulares mientras que en braguitas gustan tanto las altas como las escotadas. Desde Hunkemöller confiesan que les funcionan de maravilla los modelos elegantes y sobrios pero sin perder de vista los diseños atrevidos.
Merece especial atención el caso de Promise desde donde Roser Flores, creative strategist de la firma, apunta al éxito de los sujetadores de capacidad, "un producto que hace años se encontraba sólo en tiendas especializadas y que en Promise hemos trabajado para ofrecer con las últimas tendencias y a un precio asequible."
El futuro de la lencería
Desde Promise lo tienen muy claro: "El futuro de la lencería pasa por convertirse en la segunda piel de toda mujer. Para eso, las marcas innovan con materiales sostenibles, con tintes más ecológicos y con la creación de aros invisibles y cada vez más inexistentes". Este combate contra los aros también cuenta con aliados en Triumph y en Hunkemöller. Esta última está notando como las clientas están empezando a demandar cada vez más los sujetadores de tipo bralette y es en esa dirección hacia donde prevén que se debe dirigir el desarrollo de los nuevos modelos.
La palabra clave es y será siempre "confort"Triumph
Nuria Sardá apunta a un futuro donde la lencería acompañe a la mujer con un punto de vista sostenible y responsable. En ese nuevo universo se conjugarán las prendas de tendencia que elevan la moral con otras más prácticas sin transparencias o tirantes, que dejen la espalda libre para lucir escotes o que tengan una función moldeadora. Desde la firma Triumph anuncian seguros que "la palabra clave es y será siempre confort".
Hunkemöller ya tiene puesto su atención en la Generación Z, que vienen a sustituir a los Millenials con otras exigencias y puntos de vista. Para ellos la sostenibilidad es un elemento muy importante, por ello desde la marca están buscando formas de creación más sostenible en productos como los sujetadores de algodón o los bralettes, que son los favoritos para este nuevo público.
Un sector comprometido
Esta temporada, DIM lanza su nueva línea Ecosmart, con la voluntad de hacer una moda más ética y responsable usando nuevos métodos de producción más sostenibles y transparentes. Los datos de sus logros durante el 2020 hablan por sí solos: se redujo un 40% las emisiones de CO2 y otro 40% el consumo de energía, al mismo tiempo aumentó un 40% el uso de energías renovables y el consumo de agua se redujo a la mitad. Para este año sus objetivos son aún más ambiciosos.
En cuanto al producto, se han utilizado materiales como el algodón orgánico, la microfibra reciclada o los encajes ecológicos. Además han cambiado su packaging para que sea de cartón reciclado procedente de bosques gestionados de forma sostenible.
Este cambio de packaging también es una de las transformaciones verdes de Andrés Sardá. Su compromiso con la sostenibilidad también pasa por el control de sus proveedores, todos ellos de origen europeo, para que se respeten los derechos durante toda la cadena de creación, fabricación y distribución de sus diseños.
En Hunkemöller, además del uso de materiales sostenibles, han tenido una increíble iniciativa para dar una segunda vida a los residuos de su planta de producción y es fabricar con ellos colchones que se han donado recientemente a refugiados en Bangladesh. Por su parte, Promise se asocia anualmente a la lucha contra el cáncer de mamá y también desarrolla una campaña cada invierno donando ropa de abrigo a los más necesitados.
¿Cómo ha afectado la pandemia?
El cambio en el consumo que ha supuesto la irrupción del coronavirus en la sociedad ha alterado el tipo de producto demandado por las clientas. Las mujeres piden cada vez más productos cómodos y tejidos naturales. "También hemos visto un incremento en los colores neutros, con respecto a la temporada anterior", informan desde Triumph.
Esta demanda de comodidad se ha traducido en el caso de Hunkemöller en un incremento de ventas de los diseños sin aros y la afirmación es compartida por Promise, que asegura que se ha dado prioridad a la compra de productos cómodos y versátiles frente a las prendas más sofisticadas y elegantes.
Una de las líneas triunfadoras con este cambio en el consumo son los pijamas. En el caso de Promise, sus resultados han sido muy favorables, y Hunkemöller ha decidido aumentar el departamento de homewear para apostar por diseños acogedores que sirvan para estar en casa pero también para salir de ella, por ejemplo, para ir a hacer la compra.
¿Han cambiado también tus hábitos en lencería en el último año?
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