El 37% de las pequeñas y medianas empresas españolas ha puesto en marcha su negocio en los últimos cinco años, mientras el 32% dio sus primeros pasos hace más de una década, superando las cifras de Alemania (29%) o Colombia (19%). Una vez creada la pyme, los primeros pasos que suele dar un emprendedor para darla a conocer pasan por establecer una presencia en la red; abrir perfiles en las redes sociales para el negocio (38%), crear un logotipo de la empresa (35%) y lanzar una página web (34%). Según los datos de la encuesta, nueve de cada 10 empresas españolas llevan más de un año en el mercado, superando la tasa de Estados Unidos (6%).
Son datos del Observatorio de Digitalización de GoDaddy 2023. Esta empresa se dedica a impulsar digitalmente negocios. El estudio analiza el estado actual de las pymes a nivel internacional, incluyendo España, con el primer conjunto de resultados centrados en cómo los emprendedores y propietarios de pequeñas y medianas empresas gestionan su negocio. La encuesta revela que el 65% de los emprendedores españoles utiliza un sitio web, una tienda online, una plataforma de comercio electrónico o una combinación de ellos como principal canal de ventas, frente al 61% a nivel global.
La importancia de estar en internet
El estudio muestra que los emprendedores son conscientes de la importancia de tener presencia en internet. En España, el 29% de las pymes españolas encuestadas afirma generar más del 50% de sus ingresos en este espacio. Mostrar un sitio web representa el núcleo de la estrategia de marketing de las pequeñas y medianas empresas.
El estudio muestra que para que una organización de este tipo prospere en la red es muy importante tener una sólida presencia online con herramientas que se complementen online y offline. Además del 38% de los empresarios españoles encuestados que afirma abrir perfiles en redes sociales como paso inicial para dar a conocer su negocio, el 38% realiza publicidad online, el 36% contacta con potenciales clientes por teléfono, el 29% ofrece rebajas y promociones, y el 23% realiza publicidad en canales físicos.
A la hora de impulsar un pequeño negocio, los encuestados españoles afirman que es muy importante dar a conocer la marca (62%), y conseguir nuevos clientes (75%). En línea con la tendencia global, nueve de cada 10 pymes encuestadas creen que es importante optimizar costes y procesos, e implantar tecnología.
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