La marca blanca continúa su escalada y empuja los precios del supermercado en el momento en el que más se compra. Aunque los artículos de esta marca de distribuidor continúan resultando más económicos que sus homólogos de marcas de fabricante, lo cierto es sus precios están creciendo a un ritmo mucho mayor.
Para muestra, un botón: según los datos de la consultora NielsenIQ, solo en agosto los precios de las marcas de distribución -las marcas blancas- han aumentado un 14% de media, frente al incremento del 9,1% registrado por las marcas de fabricante. En julio la tendencia fue parecida: mientras las primeras subieron sus precios un 13,8%, las segundas lo hicieron un 7,6%.
Habitual refugio de los consumidores en tiempos de crisis, las marcas blancas están alcanzando este año las cuotas más altas de su historia. No en vano, suponen ya cerca del 50% de las cestas de la compra de alimentación (un 49,4% en agosto en base a los datos de NielsenIQ), un porcentaje ni siquiera alcanzado en la crisis económica de 2008. En ese año, apunta Kantar, la cuota de las marcas de distribuidor se situó en el 27%, alcanzado un 34% en 2014.
Las cifras de NielsenIQ sobre el incremento de precios de estas marcas casan con las presentadas este martes por la OCU, que apunta que lo que ellos denominan "cesta económica" ha subido sus precios un 16,1% en el último año, frente al 11,3% de la "cesta de marcas". Como explican fuentes de la organización consultadas por Vozpópuli, esta cesta económica está formada por los productos más baratos de cada establecimiento, que en un "elevado porcentaje" se corresponde con la marca blanca de cada cadena.
La marca blanca, protagonista
Como recoge NielsenIQ, en agosto ha quedado patente que los españoles "a la hora de ahorrar se siguen decantado por las marcas de distribución". El gasto en estas marcas, apuntan, ha crecido un 16,7%, mientras que en volumen se ha anotado una subida del 2,3%. Frente a ellas, en marcas de fabricante se gastó un 8,4% más, pero la demanda cayó un 0,7%.
En el periodo analizado por la OCU -el último año-, de hecho, las cadenas que más han aumentado sus precios han sido Mercadona y DIA, ambas con fuerte presencia de sus marcas propias en los lineales. Como recoge la organización, los establecimientos del grupo DIA son los que más suben (Dia&Go un 17,1%; La plaza de Dia un 16,2%; Dia a Dia un 15,2%) junto con la cadena dirigida por Juan Roig, que registra un incremento del 16,1%. No obstante, continúan situándose en un punto intermedio en la tabla de las cadenas más caras (Amazon, Sánchez Romero) y las más baratas (Tifer, Dani, Family Cash, Alcampo).
Con todo, como ha apuntado la OCU en su informe, la subida de precios de los supermercados es generalizada y, de hecho, ha alcanzado el nivel más alto en 34 años con una subida del 15,2% en los productos que selecciona para hacer la comparativa. "Todas las cadenas de supermercados han elevado sus precios", apunta la organización de consumidores, que recoge la diferencia media entre el súper más caro y más barato de una ciudad son 994 euros, "casi una quinta parte del gasto anual familiar en la compra".
Solo en el mes de agosto, recoge NielsenIQ, las ventas totales de bienes de consumo en las cestas de la compra españolas alcanzaron los 5.883 millones de euros, lo que se traduce en un incremento del 11,6% respecto al año anterior. En esta línea, insisten, la subida de los precios continúa siendo el principal motivo de este aumento (el volumen solo avanza un 0,8%), con un incremento del 10,7% respecto a agosto de 2021. Esta es la cifra más alta registrada por la consultora desde que empezó a hacer estos análisis con la escalada inflacionista.
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