La tinta digital es ya más atractiva que la impresa para los anunciantes españoles. Los datos que maneja Interactive Adverttising Bureauen (IAB) de la mano con PWC pone de manifiesto que la inversión publicitaria en medios digitales que se ha contratado para lo que queda de año dará el empujón necesario para que el montante del cierre de 2011 sea mayor que el que acumule la prensa en papel. Como muestra registrada de esta tendencia, durante el primer semestre, la inversión de publicidad en medios online ascendió a 431,95 millones de euros, lo que significa un incremento del 14,4% en relación con el mismo periodo del año anterior. En Estados Unidos, Reino Unido o Alemania las webs ya superaron hace tiempo a los diarios.
IAB, asociación que representa al sector de la comunicación digital en España, mantiene que hasta julio Internet se consolidó como el tercer soporte publicitario en España por volumen de inversión con un 15,6% del total, tan solo precedido por la Televisión (43,9%) y los Diarios (16,8%), en un entorno en el que el conjunto de los medios convencionales en España en el primer semestre de 2011 decreció un 4,8%.
Javier Navarro, presidente de IAB-Spain, reconoce que la televisión sigue siendo el medio preferido por los anunciantes, pero destaca que en un sector en el que se ha producido un importante recorte de la inversión “internet nos ha dado una buena noticia”. La publicidad en los medios online es el único campo donde en inversión total es Internet. Porcentualmente la radio y las revistas también ganan terreno. Durante los seis primeros meses del presente ejercicio, la televisión perdió un 7,4% hasta los 1.214M€, los diarios un 11,7% hasta los 465M€, mientras que radios se dejan más de un 2% hasta los 220M€ y 200M€, respectivamente.
Los reyes de los banners
Telefónica, Vodafone, el Corte Inglés y Renault son los principales clientes de los medios digitales, seguidos de Procter & Gamble, Jazztel, Orange, Peugeot, Nissan, BBVA, Volkswagen Audi, General Motors, Unilever, Toyota, Nvia, Ford, ING, Mercedes-Benz, Bwin y Bet365. En cuanto a los ingresos por actividad de los anunciantes, los sectores de mayor inversión han sido Telecomunicaciones (14,31%); Automoción (13,82%); Finanzas (9,79%). Transportes, Viajes y Turismo (8,85%) y Medios de Comunicación, Enseñanza y Cultura (7,33%). En relación con la primera mitad de 2010 destaca una nueva caída del sector de Transportes, Viajes y Turismo (10,2% en S1-2010) y la recuperación de Finanzas, que pasa de la quinta a la tercera posición por nivel de inversión.
Cinco países de Europa han superado ya la barrera de los 1.000 millones de euros (Reino Unido, Alemania, Francia, Holanda e Italia) anuales en inversión publicitaria online. España ocupa la sexta posición. Si se mantuviera la variación superior al 14% lograda durante el primer semestre España rozaría los 930 millones de euros. El sector es positivo y confía en que las posibilidades de crecimiento sigan superándose mes a mes.
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