Cualquier tiempo futuro será mejor. En el Ministerio de Derechos Sociales conjugan a Jorge Manrique desde una perspectiva 2030. Al menos así lo parece echando un vistazo a la última iniciativa del departamento que lidera Ione Belarra, una campaña publicitaria bajo el título Un país que siempre se levanta que ha costado a las arcas públicas 357.555 euros. Su objetivo, trasmitir a la población que "la Agenda 2030 resulta clave para lograr un futuro mejor".
En el Ministerio de Belarra llevan queriendo poner en marcha esta campaña desde mayo de 2021, pero el proceso de licitación se ha ido alargando y posponiendo ante los recursos interpuestos por algunas de las empresas competidoras. Finalmente, Belarra ha conseguido poner fin al proceso y su Ministerio ha rubricado un contrato con la empresa Adsolut S.L. para diseñar su campaña a favor de la Agenda 2030.
Según los pliegos del proyecto, que han sido consultados por Vozpópuli, el Ministerio de Derechos Sociales enmarca la campaña de comunicación "en un contexto caracterizado por una crisis sanitaria, económica y social de calado y en la necesidad de que la ciudadanía recupere la confianza en el futuro". "Tal recuperación de la confianza pasa, necesariamente, por la reconstrucción de nuestro país, en la cual es clave la guía que supone la Agenda 2030", aseguran desde el Ministerio de Belarra.
Una campaña para 'levantar el ánimo'
La cosa va, en definitiva, de venderle la Agenda 2030 a la población española: "Mediante esta campaña se busca aumentar la concienciación de la ciudadanía respecto la idea de que la Agenda 2030 resulta clave para lograr un futuro mejor. La Agenda 2030 se configura como la hoja de ruta urgente que nos guía en el proceso de reconstrucción que estamos comenzando, con la vista puesta en lograr, para el año 2030, un país sostenible y justo socialmente".
La campaña busca también 'levantar el ánimo' de los españoles ante la desalentadora coyuntura en la que nos encontramos. "Esta campaña ha de resultar motivadora para la población de cara al futuro. Este carácter optimista y positivo ha de venir acompañado de una labor de concienciación de la sociedad respecto a la crucial importancia que tiene el cumplimento (sic) de la Agenda 2030 y la consecución de los Objetivos de Desarrollo Sostenible a la hora de garantizar un futuro esperanzador", afirman en los pliegos.
Resulta llamativo que la campaña, pensada en 2021, valga también en 2022. Efectivamente, el desánimo ante la tendencia económica es generalizado ante la inflación galopante.
Vídeo, radio y redes sociales
El título propuesto por el Ministerio de la campaña es Un país que siempre se levanta. En el día después de la Agenda 2030. El mensaje de la campaña debe centrarse en dar esperanza a los españoles sobre el futuro de sus vidas y en demostrar que la distopía se puede evitar. Se refleja de manera muy clara en este punto de los pliegos: "Vivimos un momento histórico en el que gran parte de la población no alberga esperanza en el futuro y considera que este puede ser catastrófico. Prueba de ello es que el género de la distopía se ha convertido en uno de los más producidos y consumidos del sector cultural. En este contexto, la campaña ha de lanzar el mensaje de que el futuro no tiene por qué ser distópico, sino que puede ser esperanzador y mejor que el presente si cumplimos con la Agenda 2030".
La campaña ha de lanzar el mensaje de que el futuro no tiene por qué ser distópico, sino que puede ser esperanzadorMinisterio de Derechos Sociales y Agenda 2030
El Ministerio de Derechos Sociales quiere desplegar su mensaje de esperanza por todos los medios posibles y va a recurrir a la TV, la radio y las redes sociales. La empresa adjudicataria deberá desarrollar los siguientes productos audiovisuales:
- Spot de 30 segundos para televisión.
- Versión extendida del spot para redes sociales, de 2 minutos máximo.
- Cuña para radio de 30 segundos de duración.
- Diseño de publicidad exterior, tanto mupis (publicidad exterior) como lonas para situar en espacios estratégicos donde puedan ser visibles, así como pantallas digitales, vallas y soportes de gran formato.
- Producción de banners específicos para plataformas digitales, medios de comunicación digitales y otras webs.
- Acciones y colaboraciones a desarrollar en redes sociales con prescriptores en el mundo digital.
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