El sector hotelero español celebra un nuevo hito con la cifra récord de 33,9 millones de pernoctaciones alcanzadas en octubre de 2024, un 4,7 % más que en el mismo mes del año pasado. Este dato consolida a octubre como el mejor de la serie histórica, según el informe publicado por el Instituto Nacional de Estadística (INE). Madrid, una de las principales capitales turísticas del país, destaca como uno de los motores principales de este crecimiento, superando a otras comunidades autónomas tanto en el incremento de la demanda como en el impacto económico.
En un contexto donde las grandes urbes se consolidan como destinos predilectos para el turismo cultural y de negocios, Madrid registró un aumento significativo en las pernoctaciones, situándose como uno de los puntos turísticos con mayor volumen en octubre, junto con Barcelona y Calvià.
Los viajeros extranjeros continúan siendo el motor principal del crecimiento en la ciudad. Según el informe del INE, mientras que las pernoctaciones de residentes en España crecieron apenas un 0,1 %, las de no residentes aumentaron un sólido 6,7 %. En Madrid, este fenómeno ha sido especialmente visible debido a la diversidad de eventos culturales, ferias internacionales y actividades comerciales que impulsan el turismo en la capital.
Incremento moderado en otras comunidades autónomas
Aunque Madrid sobresale, el crecimiento en pernoctaciones se distribuyó de manera desigual entre las comunidades autónomas. Andalucía, Cataluña y la Comunidad Valenciana permanecieron como los destinos más populares para los viajeros nacionales, representando el 17,2 %, el 12,2 % y el 11,6 % del total de estancias, respectivamente. Sin embargo, su ritmo de crecimiento no alcanzó los niveles observados en la capital.
En el caso de los viajeros extranjeros, las Islas Baleares lideraron con un impresionante 27 % del total de pernoctaciones, seguidas de Canarias (23,6 %) y Cataluña (16,7 %). En las zonas turísticas, Mallorca se posicionó como líder con más de 5,7 millones de estancias, pero Madrid destacó por su dinamismo en comparación con estos destinos tradicionales de sol y playa.
Los turistas provenientes del Reino Unido y Alemania continúan siendo los principales clientes del sector hotelero español, concentrando el 25,2 % y el 20,7 % de las pernoctaciones internacionales, respectivamente. Madrid, con su amplia oferta cultural y gastronómica, ha logrado captar una parte significativa de este mercado, especialmente durante el otoño, una temporada clave para el turismo urbano.
Otros mercados emisores relevantes fueron Francia (8,1 %), Estados Unidos (4,7 %) y Países Bajos (4,5 %). El incremento de visitantes estadounidenses es especialmente destacable en la capital, impulsado por la creciente conexión aérea directa y el interés por el patrimonio histórico y la oferta cultural madrileña.
La ocupación hotelera se dispara en Madrid
En cuanto a la ocupación, los hoteles madrileños registraron cifras superiores al promedio nacional, beneficiándose de un incremento del 2,4 % en el nivel de ocupación de plazas ofertadas a nivel nacional (62,0 %). En los fines de semana, el grado de ocupación alcanzó el 68,0 %, con Madrid consolidándose como un destino de escapadas cortas tanto para visitantes nacionales como internacionales.
Aunque Canarias lideró con un 76,8 % de ocupación general, Madrid mostró un crecimiento más equilibrado en todos los segmentos, demostrando que su oferta hotelera es capaz de atraer a diferentes perfiles de turistas durante todo el año.
La dinámica turística positiva se reflejó también en el aumento de los precios hoteleros. A nivel nacional, los precios subieron un 5,3 %, acumulando 41 meses consecutivos de crecimiento. En Madrid, esta tendencia fue especialmente notable, impulsada por la fuerte demanda y la calidad del servicio hotelero en la capital.
La facturación media por habitación ocupada (ADR) alcanzó los 115,9 euros en octubre, un 5,1 % más que el año anterior. En este aspecto, Madrid se posicionó como uno de los destinos más rentables, aunque Marbella lideró el ranking nacional con un ADR de 194,8 euros.
Por categorías, los hoteles de cinco estrellas reportaron una facturación media de 270,7 euros, seguidos por los de cuatro estrellas (117,8 euros) y los de tres estrellas (90,5 euros). El ingreso medio diario por habitación disponible (RevPAR), que refleja tanto la tarifa como el nivel de ocupación, subió un 7,5 % y alcanzó los 82,2 euros.
La clave está en la diversificación
Pese a los datos positivos, algunas regiones enfrentaron desafíos en octubre. Navarra registró una caída del 4,8 % en los precios hoteleros, destacando como la única comunidad con una reducción en este indicador. En contraste, la ciudad autónoma de Ceuta experimentó la mayor subida, con un aumento del 9,8 %.
Estos contrastes regionales evidencian la necesidad de estrategias personalizadas para cada destino, especialmente en un contexto de competencia creciente entre las comunidades autónomas por captar al turista nacional e internacional.
El éxito de Madrid en octubre de 2024 no es solo un reflejo de su atractivo como destino, sino también de su capacidad para adaptarse a las demandas cambiantes del turismo moderno. Eventos internacionales, una oferta cultural diversa y un enfoque en la sostenibilidad han sido pilares clave para consolidar su posición como líder en el sector.
Para el resto de España, el desafío radica en diversificar su oferta y equilibrar la dependencia de mercados emisores tradicionales como el Reino Unido y Alemania. La expansión hacia nuevos mercados, como Asia y América Latina, así como el desarrollo de propuestas turísticas innovadoras, serán cruciales para mantener el ritmo de crecimiento en los próximos años.
