La posibilidad de dejar de editar en papel el diario económico Cinco días se ha barajado en Prisa durante los últimos años. De hecho, en la última etapa de Juan Luis Cebrián al frente del grupo -con Manuel Mirat como consejero delegado de Prisa Media-, se llegó a debatir esta opción e incluso a proyectar un modelo de negocio sin edición impresa.
La cabecera iniciará en las próximas semanas una nueva etapa -tras la marcha de su actual director, José Antonio Vega- y lo hará en un momento histórico marcado por la fuerte incertidumbre. Los editores de los medios de comunicación son conscientes de que la sombra de la recesión planea sobre las economías europeas y eso, a buen seguro, provocará una reducción de la inversión publicitaria.
Este fenómeno es más relevante de lo que parece, dado que, en los últimos años, nunca se ha recuperado el nivel de ingresos publicitarios anterior a cada crisis económica. Así ocurrió en 2008, en 2011 y en 2020.
Pese a los nubarrones negros que se atisban en el horizonte, la empresa ha trasladado recientemente a los trabajadores del rotativo que su intención es la de mantener la edición impresa de la cabecera, dado que todavía consigue una parte relevante de la facturación de la cabecera.
Los planes de Prisa con 'Cinco Días'
El propósito de los responsables del área de medios de comunicación de Prisa es el de incrementar -todavía más- la integración de Cinco Días en El País, algo que resulta importante en un momento en el que el grupo de medios de comunicación trata de mejorar su facturación a través de las suscripciones digitales. Actualmente, el grupo cuenta con más de 200.000 abonados a estos servicios.
La nueva responsable del diario económico será la periodista Amanda Mars -según adelantó Dircomfidencial-, quien hasta el pasado abril fue corresponsal jefa de El País en Estados Unidos.
Mars comenzó su carrera en 2001 en Europa Press, pasó por La Gaceta de los Negocios y, en 2006, se incorporó a El País, donde fue subjefa de Economía y corresponsal en Nueva York.
Su equipo en Cinco Días se ha reforzado recientemente con Daniel Toledo, quien fuera jefe de Economía en El Confidencial y director hasta el pasado julio del periódico económico La Información, perteneciente al Grupo Henneo.
Toledo coincidió durante su etapa en esta empresa con el actual presidente ejecutivo de Prisa Media, Carlos Núñez, que fue quien gestionó en 2017 la compra de La Información a sus anteriores propietarios.
Entonces, Núñez ejercía de consejero delegado del grupo del Heraldo de Aragón y optó -junto con su presidente, Fernando Yarza- por transformar este medio de comunicación generalista en una cabecera económica. Toledo se puso al frente de su redacción, a la que se incorporaron varios periodistas especializados.
Hace unas semanas, los responsables de Henneo comunicaron a Toledo su intención de dar un giro al proyecto de La Información; entre otras cosas, para tratar de lograr que el proyecto fuera rentable. El director no estuvo de acuerdo con ese viraje -que implicaba recortes- y decidió abandonar la empresa.
Fernando Yarza eligió para sustituirle a Fernando Pastor, un veterano periodista que formaba parte del organigrama de la cabecera.
Toledo se incorporará a una redacción que ha vivido varios cambios de director en los últimos años y que se ha enfrentado a varias incertidumbres. Entre otras cosas, por los recortes de personal que vivió durante la etapa de mayor inestabilidad financiera de Prisa, con Juan Luis Cebrián al mando.
En este tiempo -cabe recordar- el rotativo económico estuvo a la venta y recibió dos ofertas. Una de ellas fue precisamente de Henneo -donde Núñez ya era director de operaciones-, pero no fue aceptada porque Prisa la consideró insuficiente.
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