Las cabeceras digitales españolas pusieron en marcha hace un tiempo –en su mayoría- muros de pago con los que restringieron el acceso a una parte de sus noticias al público general. El objetivo era abrir una nueva vía de ingresos, la de las suscripciones, tras constatar que la prensa impresa se había convertido en un producto ‘residual’ y el sector publicitario se había plagado de incertidumbres.
El Grupo Prisa acaba de presentar sus resultados trimestrales y ha reconocido que las suscripciones a El País ya ascienden a 196.000, de las que 155.000 son exclusivamente digitales. Eso le convierte en el líder de los diarios españoles –hay que subrayar su mayor presencia en Latinoamérica- y le ha hecho obtener unos ingresos de 3,1 millones de euros en este concepto, entre el 1 de enero y el 31 de marzo.
La tirada de la edición de papel de este periódico rondaba el medio millón de ejemplares diarios antes de la crisis de 2008, cuando el negocio del papel todavía no se había visto muy perjudicado por la pujanza de internet. Actualmente, la circulación no llega a 1/5 parte de ese dato, por lo que se hace necesario potenciar los ingresos digitales para mitigar los efectos de esa caída.
Los ingresos entre enero y marzo por las suscripciones digitales (online) fueron el 33,8% superiores a los del mismo período del año anterior. Sin embargo, los 3,1 millones de euros tan sólo sirven para rellenar una pequeña parte del agujero generado por la crisis de la prensa. De hecho, la venta de 'periódicos físicos' todavía aporta una mayor facturación (10,1 millones).
Los resultados de Prisa
En un contexto en el que la publicidad en prensa creció el 7% y en los medios digitales el 2% -datos de i2P-, los ingresos publicitarios de Prisa Media -prensa y radio- mejoraron el 10,9%, desde los 56,1 hasta los 62,2 millones de euros. El resultado del grupo fue positivo, con 100.000 euros de beneficio, frente a las pérdidas de 13,8 millones del primer trimestre del año anterior.
Los ingresos totales del grupo fueron de 210,6 millones de euros (158,5 el año anterior), de los que 128,4 procedieron de Santillana (82), 48,7 de las radios (41,3) y 34,2 de sus diarios (35,8). El resultado operativo EBITDA fue de 41,3 millones, frente a los 12,3 del mismo período de 2021.
La deuda financiera de la compañía -cuya refinanciación se anunció hace unas semanas- es de 723 millones, frente a los 756,1 de diciembre de 2021.
A finales de marzo, Prisa celebró una jornada de promoción en la que trasladó a los inversores su propósito de que los ingresos de Prisa alcancen los 1.000 millones de euros a mitad de la década y de llegar a 400.000 suscriptores.
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