La televisión en abierto ha cerrado este 2020 marcando récord, con cerca de las 4 horas diarias de consumo medio por espectador, según se desprende del informe 'TV en Abierto en 2020' de UTECA, que también revela varios meses y días como los de más consumo desde 1992, cuando empezaron a medirse las audiencias.
En lo que va de 2020, hasta el 27 de diciembre, la media de consumo de televisión en abierto por persona y día es de 237 minutos (3 horas y 57 minutos), 15 minutos más que en 2019. Si a esto se suma el consumo de la segunda residencia, el consumo alcanza los 240 minutos.
Asimismo, todas las franjas de edad han aumentado el tiempo dedicado a ver la televisión en abierto. Así, entre los 13 y 24 años ha aumentado un 5%, porcentaje que sube al 6% entre los 35 y 44 años, y un 7% de 45 a 54 años. De 25 a 34 años también crece, en este caso un 2%.
31,2 millones de espectadores durante 2020
También se desprende que más de 31,2 millones de ciudadanos han visto cada día la televisión durante 2020, hasta 200.000 más que en 2019. La tendencia creciente comenzó a vislumbrarse en la primera quincena de marzo, disparándose a máximos a partir del 14 de marzo, coincidiendo con la declaración del primer estado de alarma. Pero la curva se ha mantenido en niveles muy altos todo el año.
De hecho, abril es ya el mes con más consumo de televisión de la historia, con 5 horas y 2 minutos de visionado diario por persona; le sigue marzo, que cerró con una media de 4 horas y 44 minutos. Entre la primera y la segunda quincena de marzo se produce el gran salto: en solo 15 días, crece un 34%, pasando de 240 a 321 minutos por persona y día.
La atención sobre la televisión se ha mantenido al alza desde que comenzó la pandemia, como lo demuestran los crecimientos sobre 2019 experimentados en marzo (+22%), abril (+30%) y mayo (+16%). En lo que va de diciembre, el incremento sobre diciembre de 2019 es del 6%.
Los anunciantes, beneficiados
De este gran consumo se han beneficiado también los anunciantes, con un recuerdo de marca que asciende al 37,6% de enero a noviembre. La segunda ola del Barómetro 2020 sobre la percepción de la Televisión en Abierto confirmó el liderazgo del medio como soporte publicitario. Entre los resultados, destaca que un 65,6% creen que la marca anunciada en televisión genera más confianza, seguida de la Prensa y la Radio, mientras que para el 78,3% es el mejor canal para recordar los anuncios.
Para el presidente de UTECA, Eduardo Olano, "ha sido un año difícil para la televisión en abierto por la caída de la inversión, pese al liderazgo del medio como soporte publicitario". Pero a la vez, continúa, "en medio de la gravísima situación sanitaria y económica que estamos viviendo, cerramos un año histórico que demuestra la cercanía de nuestro modelo de televisión con la ciudadanía, además de la influencia y la credibilidad".
Respecto a los anunciantes, el presidente de UTECA señala que "es momento de agradecer la confianza a las marcas que mantuvieron su inversión en los momentos más duros, y de dar la bienvenida a las que han vuelto en los últimos meses o han descubierto el medio, atraídas por la cobertura y los valores asociados".
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