El cambio de modelo de negocio en los medios de comunicación es cada vez más evidente. Vocento fundamentaba su negocio hasta hace unos años en el papel, es decir, en el formato tradicional de los periódicos: su edición impresa. Esto ha cambiado de forma radical, hasta el punto que, durante los nueve primeros meses del año, la mayoría de los ingresos publicitarios del grupo (51%) los obtuvo en el ámbito digital.
Según la documentación que envió a la Comisión Nacional del Mercado de Valores (CNMV), las suscripciones digitales de la empresa vasca se incrementaron el 29% durante los nueve primeros meses del año, lo que situó el total en 81.000.
De esta cantidad, 57.000 pertenecieron a la prensa regional (On+ y Kiosko y Más) y 23.000 al muro de pago de ABC (ABC Premium), que se inauguró hace algo más de un año, tras la sustitución de Bieito Rubido por Julián Quirós en la Dirección del rotativo.
El total de suscripciones del grupo –papel y digital- asciende a 95.000 y ya es muy cercano a las 100.000 que se pusieron los directivos como objetivo para antes del final de 2021, tal y como se especifica en su memoria trimestral de cuentas.
El papel de Vocento empeora
Esta mejora contrasta con la caída de difusión de ejemplares de prensa, que fue de 18.106 ejemplares, en comparación con el mismo período del año anterior. La ‘tirada’ de ABC fue la que más disminuyó, pues lo hizo en 6.629 periódicos diario, de media, hasta los 49.712, según los registros de la Oficina para la Justificación de la Difusión (OJD).
La de El Correo mermó en 4.621, frente a los 2.601 de Ideal, los 2.512 de El Diario Vasco, los 1.719 de Las Provincias, los 1.369 de El Norte de Castilla, los 1.263 de Sur, los 1.225 de La Verdad, los 1.130 de El Diario Montañés, los 737 de La Rioja, los 613 de Hoy y los 316 de El Comercio.
El Grupo Vocento difunde actualmente, a diario, un total de 160.892 ejemplares. Para entender la dimensión de la crisis de la prensa basta comparar este dato con el que se registraba en 2011, cuando la tirada de ABC –sólo de ABC- era de 221.000 periódicos. La de toda la compañía, de 396.555.
Mientras la prensa pierde fuerza en todo el mundo y las ediciones en papel han dejado de ser un producto de uso masivo, el negocio en internet mejora de forma progresiva. Entre septiembre de 2019 y el mismo mes de 2021, la publicidad digital de la compañía creció el 18%, frente a la caída del 26,5% de la tradicional.
Estos números están en consonancia con lo que sucede en el mercado. De hecho, entre enero y septiembre de 2021 la inversión publicitaria en prensa descendió el 3,8, mientras que la de ‘medios digitales y portales’ mejoró el 23,9%, según la consultora i2P.
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