Gracias al trabajo del usuario @proscojoncio (un habitual en nuestros resúmenes) se ha destapado una red de perfiles y cuentas teledirigidas a la promoción, el spam y la propaganda de un grupo mediático constituido por el diario digital que.es y todos los blogs del grupo Ocio Networks S.L (Ocio.net, femenino.info). Un entramado organizado de perfiles en la red social que comparten indiscriminadamente y de forma automática enlaces a esos medios logrando posicionar, mediante fuerza bruta, las webs que publican.
Hola, @quediario. ¿Podéis explicar la relación que tenéis con la red de plagiadores entre los que están @Supersarcasmo o @caperucitazorra?
— Proscojoncio (@Proscojoncio) January 16, 2016
Me han respondido todos a la vez. pic.twitter.com/1mgXkXqehO
— Proscojoncio (@Proscojoncio) January 17, 2016
Un total de 66 perfiles (algunos con más de 349.000 seguidores) se dedican de forma coordinada (a veces de forma muy patosa) a promocionar entre sus ingenuos seguidores las webs del grupo. Calcando los timeline de sus cuentas. Y digo de forma patosa porque se pueden encontrar cuentas de celíacos retuiteando sobre boxeadores sexys o de videojuegos hablando de trajes de novia. Todas se retuitean a todas. No importa la temática sino hacer spam de todo el grupo.
'Timelines' calcados que muestran la cara de los bots
La promoción de tu negocio, aunque sea con 60 cuentas, puede ser legítima siempre que no violes los términos de uso de la plataforma que te deje hacerlo y lo hagas de una manera orgánica, es decir que no utilices técnicas rastreras de promoción, bots coordinados, cuentas basura, plagio de tweets, etc... e infrinjas las más elementales técnicas del buen marketing.
Esta red está capitaneada a día de hoy por dos cuentas con miles de followers @supersarcasmo con 349.000 followers y @caperuzitazorra con 100.000 followers. La primera impresión es que estas dos son cuentas manejadas por personas, y que han sido contratadas o dirigen de alguna manera al resto de perfiles, ya que su actividad publicando enlaces a estos medios es posterior a las otras cuentas, más pequeñas.
En algún momento se unieron al grupo para hacer/mejorar el Spam, retuiteando EXCLUSIVAMENTE de las páginas mencionadas. Ejemplo de CaperuzitaZorra con femenino.info, SuperSarcasmo con Ocio.net o con Qué.es (capturas a 19 de enero). Hay una clara intención de promoción (contratada o no) de esas páginas.
Aquí las cuentas que casualmente enlazan siempre los mismos contenidos y por tanto incumplen las normas de Twitter. pic.twitter.com/YNqtpwdPcD
— Proscojoncio (@Proscojoncio) January 17, 2016
La primera de ellas ha alcanzado su cuota de followers plagiando tweets de otros, utilizando frases basura y chistes viejos que funcionan desgraciadamente bien en la red social. De esta forma su carta de presentación es un grupo de seguidores real y muy activo en Twitter. De hecho, si pasamos el perfil por cualquier herramienta que busque ‘followers falsos’ va a dar unos registros más bajos que una cuenta normal por el tipo de seguidores que tiene. Aforismos baratos, chistes viejos y, sobre todo tweets plagiados que repiten una y otra vez cada cierto tiempo. La ley del mínimo esfuerzo que está matando Twitter.
Listado de perfiles de la Red***
***No podemos capturar todos los perfiles con archive.is Puede que alguno sea borrado mientras lo denunciamos
Seguidores muy activos que valen oro a la hora de venderse a cualquier empresa que busque cuentas con miles de followers para promocionarse. Porque supone un porcentaje mayor de clics en los enlaces que tuitee. No importa que sean grupos endogámicos o seguidores cortados por el mismo patrón, lo que importa es que hagan clic y vean la publicidad de su web.
El plagio para ganar followers a costa del talento ajeno.
Madurar en Twitter es dejar de hacer esto... pic.twitter.com/bYHYTWDp86
— Señorita Topisto (@SitaTopisto) January 17, 2016
...o seguimientos indiscriminados e intermitentes para captar seguidores incautos
La mayoría de las cuentas pequeñas de esta red están diseñadas con el mismo patrón, parecen la cabecera de un blog de temática variada, con su avatar, su bio y hasta con un dominio web propio. Ejemplo @blogcelíacos, @receta_cocina, @Alergias_net (capturas del 19 enero) Pero estas webs son solo el nombre y apuntan por lo general a la raíz de Ocio.net o femenino.info, son por tanto perfiles falsos controlados por un bot, que quieren aparentar una temática de la que no informan pero que lo único que hacen es retuitear o enlazar los mismos contenidos de todas las cuentas. Tuiteando escaso o nulo contenido propio y, por supuesto, sin interacciones con nadie. Meros clones. Otras dominios de estas cuentas enlazan con alguna sección de alguna web del grupo pero siguen retuiteando el mismo contenido.
Esta actividad de propaganda surge en el último trimestre de 2013 cuando @Supersarcasmo empieza a tuitear y mencionar la cuenta matriz de que.es @quediario. Casualmente por entonces la cabecera del diario digital era adquirida por el grupo Gestiona. Se da la circunstancia de que el consejero delegado del Grupo Gestiona (Que.es) es también el dueño y fundador de Ocio Networks (Ocio.net). Ahí está la relación.
En @memesis_ nos hemos puesto en contacto con el Grupo Gestiona para darles la oportunidad de explicarse y poder conocer su versión. Hemos charlado con su portavoz Javier Álvarez (nos han atendido muy amablemente) y esto ha sido, en resumen, lo que nos ha dicho:
“Nosotros compramos en un ‘MarketPlace’ publicidad para que nos retuiteen y hablen de nosotros como hace todo el mundo pero no sabemos a quién compramos [...] la persona que lo hace no sabemos quién es”
Insistimos mucho para conocer el nombre de la empresa o intermediario para intentar hablar con ellos pero fue inútil.
“Cuando nos hemos enterado hemos dado orden para que dejen de hacerlo”
No sabían lo que pasaba. Reconocen el error y, efectivamente, las 60 cuentas en Twitter han dejado de retuitear a día de hoy de los blogs, no así la cuenta de facebook de Supersarcasmo que sigue enlazando a Que.es y Femenino.info, intercalando entre ellos memes y fotos sin fuente para ganar likes.
“De los 45 millones de páginas vistas que tenemos al mes solo el 0,1% viene de twitter. No va a suponer nada quitarlo”.
Para entender mejor como funciona el mundillo hablamos también con un empresario experto en SEO y que trabaja en una de estas empresas de publicidad para redes sociales (prefiere no identificarse):
“Conozco alguna agencia que a la hora de contratar tweets o realizar trending topics para marcas, recurren a redes de cuentas plagiadoras administradas por 1 o varias personas que les hacen precio por packs de tweets. Lo normal es que el cliente apruebe un listado de cuentas que van a participar en las acciones, pero algunos pasan olímpicamente y solo quieren que la agencia les pase informe de resultados... por eso recurren a estas cuentas: les dan mucho margen de beneficio y cumplen, al menos en lo que a números se refiere, con el objetivo. Cualitativamente... dejan bastante que desear.
En este caso, no me creo que no tuviesen conocimiento de esta red de bots que les apoyaban cuando los han retuiteado constantemente y SOLO enlazan a su web. Si esta red de bots fuese ajena a ellos, enlazaría a otros sitios y haría otras campañas.
Sobre el tráfico de Twitter directamente mienten. El que llega de Twitter a que.es es al menos un 11% del 22%, y el de ocio.net un 26'8% del 35%. Se puede ver en SimilarWeb (al final):
http://www.similarweb.com/website/que.es#social
http://www.similarweb.com/website/ocio.net#social
No hay más preguntas señorías.
¿Qué Términos de Uso de Twitter viola esta red?
-Twitter prohíbe específicamente la creación de cuentas en serie para promocionar sitios web o llevar a cabo una misma finalidad. Esta red tiene 66 perfiles coordinados para promocionar desde todas las cuentas los mismos enlaces.
“Cuentas en serie: se prohíbe la creación de varias cuentas con la misma finalidad o para evitar la suspensión temporal o permanente de una cuenta determinada”
-Twitter tampoco permite el plagio de tweets de otros usuarios y ha empezado a penalizar y bloquear los tweets que son copia literal de otros más antiguos sin citar.
-Twitter no permite seguimientos abusivos e intermitentes para intentar ganar followers.
“Si el usuario sigue o deja de seguir a una gran cantidad de cuentas en un período de tiempo reducido, en especial por medios automatizados (seguimiento agresivo o seguimiento intermitente)”
-Tampoco permite la compraventa de Tweets, retweets, seguidores o interacciones.
“Si el usuario compra o vende interacciones de cuenta (es decir, compra o vende seguidores de Twitter, Retweets, Me gusta, etc.”
-Pero sobre todo. Twitter no permite el Spam:
-Si el usuario publica contenido duplicado en múltiples cuentas o múltiples actualizaciones duplicadas en una cuenta
-Si el usuario sigue, marca como Me gusta o retwittea Tweets de forma aleatoria o agresiva
-Si el usuario crea cuentas o interacciones de cuenta engañosas
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