Algunos lectores de este texto seguramente no conozcan en qué consiste la Cultura Stan, por eso toca comenzar el texto con esa explicación. El nombre de esta nueva tendencia tiene que ver con uno de los himnos más célebres de Eminem, el rapero dominante en el cambio de milenio. Nos referimos a una tortuosa balada que trata sobre la fijación enfermiza de un fan con una estrella del hip-hop, fijación que termina con un desenlace funesto. Por extensión, se llama Cultura Stan a toda la que está basada en una relación obsesiva con tus ídolos pop. También es corriente el verbo “stannear”, que es centrar la mayor parte de tu tiempo en una estrella a la que adoras.
Como era de esperar, siempre hay quien sabe aprovechar estas corrientes de la cultura popular. En este caso, a través del lanzamiento de una nueva red social que lleva por nombre Fave, centrada en fortalecer relaciones entre fans. Los primeros en apoyarla con toda la fuerza de su fama han sido BTS, los superventas globales del K-Pop. El propio grupo le acaba de dar su aprobación a esta iniciativa, que permite a sus seguidores crear espacios de encuentro. En una época de máxima incertidumbre dentro del negocio musical, uno de las escasas certezas es que los seguidores de bandas de fans gastarán casi todo su tiempo y renta disponible en productos relacionados con sus ídolos.
¿Qué actividades se pueden realizar dentro de Fave? Sobre todo, crear perfiles específicos basados en tu devoción por el grupo, con líneas temporales donde explicas cómo te hiciste fan y donde destacas los momentos cumbre de tu relación con BTS. También se pueden crear espacios conjuntos para competir sobre quién conoce más a fondo la historia del grupo (con sistema de puntos oficiales que demuestren tu estatus de fanático y diferentes premios otorgados por el departamento de promoción del grupo).
¿Quién pierde con Fave?
Otra actividad popular son los shows radiofónicos profundizando en diferentes aspectos de la carrera de los ídolos surcoreanos. La prestación con más futuro son las live rooms, que permite concursos de imitadores en directo o la circulación de canciones de homenaje a las estrellas. Otra variante que se está articulando es que los shows de televisión donde aparezcan BTS llenen sus asientos a través de Fave, privilegiando a los miembros más activos.
Estamos ante un experimento crucial para averiguar si los grandes grupos pop tienen tirón suficiente para alimentar una red social fuera de Facebook , Instagram y Youtube
El pasado miércoles esta app social salió de su versión beta y comenzó a conectar a fans de BTS en todo el mundo. Quienes pierden con este paso, esencialmente, son grandes redes sociales como Facebook, Youtube e Instagram, que pueden ver reducidos drásticamente sus contenidos relacionados con BTS, que elevan de manera regular sus datos de tráfico. Si la iniciativa es exitosa, los grandes artistas globales pueden optar por crear redes sociales propias, en vez de enriquecer a las grandes empresas de Silicon Valley.
Una de las primeras apuestas fuertes es Eat Jin, un programa de cocina para fans de BTS. Incluso se especula con la creación de una Eat Army, reflejo de la BTS Army, que comparta hábitos de comida rica y saludable. El primer contenido relacionado con la Eat Army llegará este 23 de agosto. El 21 de agosto esta programada una fiesta para celebrar el primer aniversario de la canción “Dynamite”, una de las más exitosas en la historia del grupo. El día 24 estará dedicado a debatir y celebra la historia de 2 cool for skool, el álbum que BTS publicó en 2013. El 27 de agosto será la noche de karaoke. Todavía no está claro si los miembros de BTS participarán en alguno de estos eventos.
En resumidas cuentas, estamos ante un experimento crucial para el mercado pop, que consiste en averiguar si los grandes grupos tienen tirón suficiente para alimentar una red social compartida, fuera de Facebook , Instagram y Youtube. Se sabe que los fans aprecian tener espacios específicos para relacionarse y que son muy activos en mantenerlos. Que otros grandes nombres se apunten a la iniciativa (Billie Eillish, Justin Bieber, Taylor Swift…) será crucial para el éxito o el fracaso de Fave.
