Antena 3 junto a la Sexta acapararía una cuota de pantalla similar a la de Mediaset España: en torno al 26%. La unión de los canales A3, Neox, Nova y Nitro a La Sexta, La Sexta 2 y La Sexta 3) supondrían una cuota de pantalla del 25,7% según los datos al cierre de noviembre auditados por Kantar Media (antes TN Sofres). Esa cifra supone un 1,7 por ciento más que en el mismo período del pasado ejercicio cuando Antena 3 tenía un 16,5% y La Sexta un 7,5% (ahora aportan un 18,5% y 7,2%, respectivamente). La actual cuota de pantalla de Mediaset (Telecinco, Cuatro, FDF, LA Siete, Boing y Divinity) es del 26,4%, tan sólo un 0,7% superior respecto a la del todavía grupo virtual. Hace un año la distancia era del 1,9%. El recorte de la distancia se debe, sobre todo, a dos cuestiones: a que Antena 3 no deja de ganar audiencia -ha logrado, entre otras cosas, que su canal Neox sea el Sexto en el ranking de cuota de pantalla en España- y que Mediaset no ha terminado de digerir la integración de Cuatro (ha pasado de tener un 6,6% de audiencia a un 5,5%).
Pero la comparativa económica es entre Mediaset y Antena 3-La Sexta es todavía muy superior para la matriz de Telecinco. El Grupo del que es CEO Paolo Vasile obtuvo un beneficio de 113M€ hasta septiembre tras amortiguar la caída de los ingresos publicitarios gracias a la integración de Cuatro, la importante contención de gastos acometida y la diferencia de costes que implica respecto a 2010 la cobertura del Mundial de Fútbol en las cuentas del pasado ejercicio. La cadena cuyo consejero delegado es Silvio González ganó en el mismo período menos hasta los 53M€, pero es el único operador del mercado que aumentó ingresos por publicidad. Está por ver las condiciones económicas en las que llegará la Sexta integración. Grupo Antena 3, no obstante, repartirá un dividendo de 22 céntimos el próximo 14 diciembre.
Los apuros económicos del canal que preside Emilio Aragón -Vozpópuli adelantó pérdidas superiores a los 40M€ este año- se suman a la "necesidad de crecer" de la compañía cotizada de la que es presidente José Manuel Lara. Fuentes del sector advierten de la "urgencia" de La Sexta por cerrar la operación. Todo ello, añadido a que el tándem de los grupos tiene ya una audiencia similar a la del Gigante Mediaset España, hace que la deseada integración esté en su punto, en un equilibrio mucho mejor para los intereses de Grupo Antena 3 que el del pacto frustrado hace dos años.
La actual negociación para integrar las cadenas ha continuado con el tira y afloja del canje de acciones. La operación ha estado parada hasta hace poco. El canje pactado hace dos años era del 77 % para Antena 3 y 23% para la cadena de la que es consejero delegado José Miguel contreras. El punto de equilibrio acordado hasta el último parón en las negociaciones se situaba entre el 15%-17% de la nueva sociedad, frente al 85-83% de Antena 3. Al parecer, la cifra final llegará a ser todavía más a la baja para La Sexta.
