El Plan Anual de Publicidad Institucional de 2024 –aprobado en el último Consejo de Ministros- incluye una partida presupuestaria de 138 millones de euros para la realización de 162 campañas. Algunas son habituales, como la de la declaración de la renta o las de la Dirección General de Tráfico, pero otras están diseñadas para publicitar las iniciativas ideológicas de los diferentes ministerios. De hecho, entre los departamentos mejor dotados se encuentra el de Igualdad, con 17,5 millones de euros disponibles para repartir entre los medios de comunicación y difusión.

El ministerio dirigido por Ana Redondo contará con 3,2 millones de euros para gastar en una campaña para advertir contra los riesgos de la pornografía en internet. Su epígrafe reza lo siguiente: El acceso a estos contenido se produce cada vez “en edades cada vez más tempranas”. En muchos casos, son “altamente machistas y violentos; y tienen un efecto directo en la determinación de las relaciones de género, no solo sexuales sino también afectivas y emocionales”.

Por tanto, la campaña tiene como objetivo “sensibilizar a la población sobre la necesidad de promover una socialización y educación sexual positiva, basada en la igualdad y el buen trato y alejada del machismo y la violencia”.

Hay otra partida de 2,9 millones que servirá para informar a la población “sobre el valor de las labores de cuidados y promover que los hombres asuman sus responsabilidades en este ámbito de forma equitativa”. Otros 1,5 millones se utilizarán para promover “la participación de las mujeres en todos los ámbitos (político, social, económico, laboral…) en un plano de igualdad”.

Hay otra partida de 2,9 millones que servirá para informar a la población “sobre el valor de las labores de cuidados y promover que los hombres asuman sus responsabilidades en este ámbito de forma equitativa”

También hay una serie de campañas de diferentes ministerios que están dedicadas a hacer propaganda sobre las medidas sociales aprobadas por el Ejecutivo. Así por ejemplo, el Ministerio de Inclusión, Seguridad Social y Migraciones gastará 380.000 euros en “informar acerca de los cambios realizados en el Ingreso Mínimo Vital”.

Otros 500.000 euros se destinarán a “comunicar la acción del Gobierno” –atribuyéndose la reforma- de modificar el artículo 49 de la Constitución Española para adecuarla “al marco de los derechos humanos” al “eliminar el término disminuidos, consagrando la expresión ‘personas con discapacidad’”.

Propaganda gubernamental

La mayor partida de este tipo saldrá del Ministerio de Cultura de Ernest Urtasun, donde se han consignado 4,5 millones de euros para informar sobre el bono cultural que podrán recibir los ciudadanos nacidos en 2006.

Este ministerio inyectará otros 3,6 millones para “dar a conocer los derechos culturales”, es decir, “el derecho a la cultura de todas las personas y en todos los territorios”.

Dentro de las campañas ideológicas que ha previsto el Ejecutivo, también se incluye una partida publicitaria de 300.000 euros para “promover la reparación moral y la recuperación de la memoria personal, familiar y colectiva de las víctimas de la Guerra de España y la dictadura franquista”.

Habrá en 2024 una acción publicitaria de 1,2 millones de euros que venderá las bonanzas de los objetivos que persigue la Agenda 2030; otra de 3,5 millones para informar sobre las acciones del Ejecutivo en materia de “vivienda, rehabilitación y agenda urbana”; u otra de 600.000 euros para promocionar las actuaciones del Instituto para la Transición Justa.

Una más, de 1,43 millones, se dedicará a sensibilizar sobre los “perjuicios económicos, de salud y sociales que suponen la compra de productos falsificados”.

Distribución por ministerios

En total, serán 138,29 millones de euros, de los que 21,5 irán a parar a Agricultura, 17,5 a Igualdad, 13,6 a Transformación Digital, 11,3 a Interior y 9,5 a Transición Ecológica, entre otros.

Las empresas públicas contarán con un presupuesto de 67,9 millones de euros. Una vez más, la mejor dotada será Loterías y Apuestas del Estado, con 45,7 millones. AENA dispondrá de 13,3 millones, Renfe, de 16,7 millones, mientras que RTVE, con 3,9.

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