Generación Z, centennials, zoomers… es el nombre que reciben los nacidos entre 1994 y principios de los 2000, pero lo que les hace verdaderamente únicos es que son la primera generación 100% nativa digital. Y es que estos jóvenes llegaron al mundo con un móvil en la mano cuando internet ya era una realidad y las tecnologías digitales estaban a punto de eclosionar como el gran lenguaje universal que modula el consumo, el ocio, el trabajo, las comunicaciones y la vida de las personas, en general.
Esa capacidad para adaptarse al frenético ritmo de la evolución tecnológica hace que los miembros de esta generación encuentren en las redes sociales su hábitat natural y el medio a través del cual expresarse. El Estudio de Redes Sociales 2023, realizado por IAB Spain, la Asociación de Publicidad, Marketing y Comunicación Digital en España, revela que los Gen Z son quienes usan más redes sociales (6,5 redes de media) y también los que más tiempo pasan conectados a ellas (1,23 horas al día).
Música en clave de TikTok
La música es uno de esos lenguajes universales que trasciende generaciones y conecta con personas de todas las edades. La diferencia está en la forma en que establece esa conexión con cada uno de esos segmentos de edad. Con más de 11 millones de vídeos subidos a diario a TikTok, esta red social se ha convertido en una comunidad que vibra al ritmo de la música y en la que la Generación Z se encuentra con sus artistas favoritos, un espacio en el que los trends virales y bailes son los grandes protagonistas.
Este poder para viralizar canciones y artistas emergentes ha provocado que marcas y cantantes consolidados vean la red social como una plataforma imprescindible para llegar a los centennials, un grupo que ya constituye el 60% de los usuarios de TikTok.
Los 5 componentes de la primera banda nacida en TikTok. @nilventura_@SMUSIC
Con más de 11 millones de vídeos subidos a diario, TikTok se ha convertido en una comunidad que vibra al ritmo de la música y en la que la Generación Z se encuentra con sus artistas favoritos
La Gen Z abraza el poder de la música
Con el fin de fortalecer la conexión con esta generación y sus pasiones, Banco Santander lanzó en julio una convocatoria en redes con un objetivo muy especial: reclutar a los mejores talentos musicales de TikTok y crear el primer grupo global nacido en la red social, bajo el hashtag #LouderTogether que congregó a miles de jóvenes artistas de siete países distintos: España, Argentina, Brasil, Uruguay, Chile, México y Portugal. Una iniciativa con la que la entidad demuestra su deseo de apoyar el talento y ser un facilitador que permita a sus clientes -y no clientes- a emprender y perseguir sus sueños.
Tras dos semanas de competición, en las que miles de jóvenes talentos publicaron sus propuestas musicales en TikTok, ya se conoce a los integrantes de LoudT, el nombre de la banda en honor al hashtag con el que empezó todo. Sus nombres son Jesús Tejada (España), Yozi (México), Guadi (Uruguay), Onofre (Brasil) y Mora (Argentina).
La formación ha estado trabajando en Madrid y en Barcelona. @nilventura_@SMUSIC
Banco Santander lanzó en julio una convocatoria en redes con el objetivo de reclutar a los mejores talentos musicales de TikTok y crear el primer grupo global nacido en la red social
Integrantes del grupo
Estos jóvenes talentos se han reunido en Barcelona, en el mismo estudio de grabación en el que Rosalía grabó El mal querer y parte de Motomami, para componer juntos ‘Dime’ y grabar el videoclip con el que presentan este tema al mundo, así como un documental que recoge la experiencia de los miembros del grupo durante su semana en España. Una tarea para la que han contado con la experiencia de White Horse, productora que conoce bien el mundo musical underground y ha trabajado con artistas internacionales como Duki, Peso Pluma, Nathy Peluso, Bizzarap o Amaia. Además, se contó con el talento creativo de la agencia DAVID Madrid, que ha dado forma a una experiencia de marca 100 % dirigida a la generación Z, en los canales que ellos consumen y utilizando sus mismos códigos.
La Generación Z se mueve el ritmo de la musica. @nilventura_@SMUSIC.
Los elegidos de Omar Montes
Durante la semana que han pasado en España, estos jóvenes talentos también han trabajado en los clásicos estudios Metropol de Madrid, con la compañía de Omar Montes. El cantante madrileño no sólo ha acompañado a los integrantes de LoudT, sino que también ha regalado a estos artistas grandes consejos. Una aventura que ha finalizado para esta banda con ‘Dime’, su primer single y un videoclip.
Para llegar a forma parte de LoudT, sus integrantes tuvieron que demostrar su talento en TikTok. @nilventura_@SMUSIC.
Videoclip ‘Dime’
“El contacto de la marca con el grupo fue genuino y enriquecedor para todos. Para ser auténtico tenía que ser algo 100% suyo. Creado y liderado por los mismos GenZetas. Nosotros les hemos dejado trabajar y componer como lo hacen en redes sociales, con absoluta flexibilidad y libertad. Nuestra función era impulsar ese primer paso para conseguir sus sueños, facilitar la oportunidad de crear una banda, de hacer suyo el momento de componer una canción y clip y que sean ellos los protagonistas. Ahí está el propósito del Santander, acompañar e impulsar a nuestros clientes para conseguir lo que ellos quieren, entendiendo dónde debemos estar en la vida de nuestros clientes y dónde podemos aportarles valor”, señala Nathalie Picquot, directora global de Corporate Marketing, Brand Experience y Digital Engagement de Banco Santander.
Durante su estancia en España, la nueva banda grabó su primer videoclip. @nilventura_@SMUSIC.
El compromiso de Banco Santander con el talento creativo
Con el objetivo de conectar su marca con los más jóvenes, Banco Santander ha redefinido su estrategia de entretenimiento, buscando posicionar entre el target la nueva narrativa de marca relacionada con las conexiones de las personas, las ideas y las herramientas, que es declinada en un nuevo claim global: “It starts here, Es el momento, Começa agora”.
Hace un año Banco Santander apostó por la música como nueva forma de comunicarse y relacionarse con sus clientes -y no clientes- y, especialmente los jóvenes a través de Santander SMusic, una plataforma que conecta a miles de usuarios con contenido exclusivo, como entrevistas, sesiones de música, playlists y calendario de eventos, además de acceso exclusivo a preventas y descuentos para festivales y conciertos.
