El Estudio General de Medios (EGM) suele generar opiniones encontradas, críticas e interpretaciones interesadas. Pero arroja algunos datos que son difíciles de debatir. El más incontestable es que la prensa escrita continúa inmersa en una espiral descendente de la que no parece haber encontrado la salida. En la última oleada del año de este estudio, todos los diarios generalistas –salvo La Razón- pierden un porcentaje significativo de sus lectores, lo que confirma que continúa la travesía por el desierto de este sector.
Si se compara el último análisis del EGM de 2013 y el de 2014, se observa que El País cuenta con 200.000 lectores menos, El Mundo, con 101.000, La Vanguardia, 75.000, El Periódico de Catalunya, 72.000 y ABC, 45.000. El único periódico que sale beneficiado de esta oleada es La Razón, que se ha difundido entre 27.000 personas más. En cuanto a la prensa gratuita, 20minutos continúa con su particular caída libre, y en los últimos 12 meses ha llegado a 162.000 personas menos.
Los principales diarios de la prensa deportiva pierden lectores en esta tercera oleada del EGM
Especialmente pronunciado ha sido el bajón que se ha registrado en la prensa deportiva. Los cuatro diarios más leídos (Marca, As, El Mundo Deportivo y Sport) han perdido seguidores; sobre todo Marca, que se ha dejado 275.000, por los 22.000 de El Mundo Deportivo y los 18.000 de As. Especialmente dramática es la situación del periódico Sport, al que el Grupo Zeta puso en venta hace unos meses, y que ha visto escapar al 13,5 % de sus lectores en el último año.
Dentro de las cabeceras regionales, destaca la subida de La Voz de Galicia (de 580.000 a 604.000 usuarios), así como la del centenario Faro de Vigo (de 259.000 a 280.000). Peores noticias ha recibido La Nueva España, que pierde 34.000 lectores y se queda en 302.000.
¿Quiénes no tienen motivo de celebración en la radio?
Como es habitual tras la publicación de una oleada del EGM, todas las cadenas de radio españolas han expresado su profunda satisfacción por los resultados obtenidos. La victoria parece que ha sido unánime y los fracasos, cosa de otros. No es para menos, si se tiene en cuenta la influencia de este polémico estudio para conseguir un buen trozo en el reparto de la tarta publicitaria. Pero, realmente, sus motivos de alegría no son tan profundos, al menos si se analiza la parrilla franja por franja.
La principal perjudicada en este análisis es Cadena Cope, que se deja un 5,4 de sus oyentes por el camino, con respecto a 2013. La Mañana registra un descenso es de 113.000 seguidores y es su programa más perjudicado. Tiempo de Juego baja en 67.000 personas los sábados y en 180.000 los domingos; y aún sigue bastante por debajo de su principal rival, el Carrusel Deportivo de la Cadena Ser, que sube en 88.000 oyentes los sábados y en 44.000 los domingos.
Ahora bien, el espacio dirigido por Paco González cuenta con el doble de anunciantes que el de su rival, si bien no acaba de encaramarse al liderato, tal y como se esperaba cuando fueron contratados, entre grandes cifras, por la cadena de la Conferencia Episcopal. Es cierto que el programa nocturno de este equipo, El Partido de las Doce, gana 19.000 oyentes, pero cuenta con la mitad de audiencia que su principal competidor, José Ramón de la Morena, con El Larguero.
Hora 25 tiene hoy 151.000 oyentes menos que hace un año
El Grupo Prisa puede estar moderadamente satisfecho con los resultados de la Cadena Ser, pues gana un 3,5 % de audiencia; pero tiene motivos más que sobrados de preocupación con su radiofórmula Los 40 Principales, que en el último año ha perdido 377.000 fieles. Una parte importante de esta bajada se puede atribuir a su programa matutino ¡Anda ya!, que cuenta con 151.000 oyentes menos y ya ve por el retrovisor a los espacios de Cadena 100 (¡Buenos días Javi y Mar!) y Europa FM (Levántate y Cárdenas),
El conglomerado de medios dirigido por Juan Luis Cebrián también deberá prestar atención a Hora 25, que hoy cuenta con 199.000 seguidores menos que hace un año. No se puede decir que esta audiencia se haya transferido a sus competidores, aunque sí que se puede destacar el aumento de audiencia de La Brújula, de Onda Cero, de 85.000 personas.
