El Black Friday está a la vuelta de la esquina. A tan solo cinco días de que suene el pistoletazo de salida de la fecha más importante para el sector retail, las empresas están poniendo toda la carne en el asador para recuperar los márgenes perdidos en los últimos años. Sin embargo, los datos no son especialmente positivos: 6 de cada 10 consumidores aseguran que ya no realizan compras en estas fechas, en detrimento del sector que tanto se juega en estas fechas.
Así al menos se desprende de los datos de Kantar Worldpanel, que además desvelan que las compras en Black Friday se han ido reduciendo progresivamente en los últimos años. "Las compras de moda y accesorios en España tienen noviembre señalado en el calendario, pero la evolución de los últimos tres años nos muestra que la importancia de este mes se va diluyendo si nos atenemos a sus campañas de rebajas y descuentos", señalan desde Kantar.
Por extrapolar esta evolución a datos, en 2021, el 45,8% de los españoles aprovechaba estos días para realizar alguna compra aparentemente más económica. En 2023 solo lo hicieron un 40,5% de los españoles, un 10% menos aproximadamente. Este año se espera una rebaja todavía mayor; y eso pese a la complicada situación económica que estamos atravesando.
Según sus cálculos, también es descendiente el peso tanto en gasto como en volumen de los artículos rebajados, pasando el primero del 32,6% al 29,7%; y en el segundo del 28,9% al 26,8% en el periodo analizado (2021-2023).
Si ampliamos el foco al nivel internacional para comparar con lo que ocurrirá en el resto de Europa, vemos que los españoles serán los europeos de su entorno que menos gasten en Black Friday, con 238 euros de media sobre todo en belleza, moda, hogar y salud, según han calculado desde Scalapay, fintech especializada en pagos a largo plazo. Su gasto se quedará por detrás de los 273 euros de los italianos o los 309 de los franceses.
Bastante llamativo resulta el ejemplo de la moda y los accesorios, hasta ahora el gran atractivo de estas fechas, pero que, en línea con lo que ha ocurrido en el mercado, ha sufrido una gran caída en los últimos años. "Estas categorías se enfrentan a un cambio en el concepto tradicional de rebajas y que es aplicable a otros periodos como el típico mes de enero. Sólo entre 2020 y 2023, el consumo de prendas rebajadas cayó del 46,5% al 31,2%" señalan desde Kantar en este sentido.
¿Por qué compramos menos?
Aunque noviembre sigue siendo una fecha clave para el sector comercial, la realidad es que cada vez resulta menos atractivo para los clientes, y eso que ya no se centra solo en el 'Black Friday' propiamente dicho, sino que esta campaña prácticamente ya dura una quincena al haber muchas marcas que la adelantan.
Son varios los motivos que explican la reducción del interés por las rebajas, tal y como han desgranado desde Kantar. "Por un lado, la tendencia a comprar menos y sólo ante la necesidad, es decir, se racionaliza el gasto. Por otro lado, la presencia cada vez mayor de retailers low cost, que han contribuido a desinflar las rebajas por su propio modelo de negocio. Y no podemos olvidar la sostenibilidad", sentencian.
Sobre cómo se realizan los actos de compra este mes, cabe destacar que el canal online va ganando peso año tras año y ya representa el 28,9% de todo el gasto en moda y accesorios en noviembre. De igual manera que internet le está robando el puesto a la tienda física, también se está librando "una batalla" entre los grandes almacenes y los outlets. Si los primeros representaban el 9,2% de las compras, han caído al 7,8%. En cambio, los outlets han hecho el camino a la inversa, partiendo de un 7,5% para alcanzar ya el 9,1%. Un reflejo más de que el español medio está cada vez más preocupado por lo que pueda ahorrar su bolsillo.
