Los juegos de azar y apuestas ‘online’ han pasado de estar en la marginalidad mediática a ser uno de los referentes de inversión en publicidad en España. Sobre todo, en los eventos deportivos y, con mayor fuerza, en el deporte rey en el país: el fútbol. Las empresas del sector aparecen en las camisetas de los futbolistas, los carteles del estadio y en los anuncios de antes, durante y después del partido. Un escenario que el Gobierno y Podemos quieren cortar por lo sano para desgracia de estas empresas.
El acuerdo sobre Presupuestos Generales del Estado para 2019 incluye una regulación de la publicidad del juego de azar y apuestas ‘online’ de ámbito estatal similar a la de los productos del tabaco, cuyos anuncios están prohibidos desde 2005. "Está regulación va a favorecer al mercado negro del juego", indican desde el sector.
Una valoración que explican desde Jdigital, asociación de la industria del juego online en España. "Vemos la prohibición o limitación en exceso de la publicidad como un paso atrás que va en contra de las empresas reguladas con licencia y que afecta la protección del usuario ante el mercado negro ya que en estos momentos es la única arma diferencial de la que disponen los operadores regulados en España que velan por un juego responsable", explican a este medio.
Vemos la prohibición o limitación en exceso de la publicidad como un paso atrás que va en contra de las empresas reguladas con licencia"
La asociación indica que el sector del juego online ha apoyado activamente la regulación de la actividad publicitaria desde que se aprobó la Ley 13/2011. "En los últimos tres años se ha venido anunciando la referida norma cuyo texto ha sido doblemente objeto de trámite de consulta pública", declaran desde Jdigital. Los representantes del sector insisten en que su promoción incluye una continúa mención al juego responsable.
La inversión crece al 45%
Los datos de inversión en publicidad de las empresas de juego online muestra su tendencia creciente. El gasto realizado por las plataformas en el primer trimestre de 2018 fue de 41,45 millones de euros. Un aumento respecto al trimestre anterior del 32,54% y del 44,91% respecto al mismo trimestre del año 2017. Unos datos que corresponden a la Dirección General de Ordenación del Juego (DGOJ), un organismo dependiente del Ministerio de Hacienda.
Una inversión que tiene sus frutos. Sólo en el primer trimestre de 2018, el sector del juego 'online' en España ha movido, en términos de cantidades jugadas, un total de 4.097,21 millones de euros, un 15,2% más que el trimestre anterior (3.556,19 millones de euros) y un 28% más con respecto al primer trimestre de 2017 (3.198,67 millones de euros).
Lucha contra la ludopatía
El Gobierno y Podemos justifican su medida como protección "frente a la adicción a las apuestas y los juegos de azar y la ludopatía”. “En estos últimos años han proliferado modalidades de juego ‘online’ que están utilizando fórmulas de publicidad muy agresivas vinculadas a la imagen de personas famosas, habitualmente deportistas de éxito, o a bonos de acceso gratuitos”, recoge su documento.
El texto destaca que cada vez es más frecuente que las emisiones de los partidos deportivos de fútbol o baloncesto estén inundadas de anuncios que ofrecen apostar en directo, convirtiendo esta actividad en algo muy accesible para todo tipo de personas, incluidos los menores.
Su pacto también busca “reorientar” la tasa por la gestión administrativa del juego que pagan los operadores ‘online’ para destinar un porcentaje a iniciativas preventivas, de sensibilización, de intervención y de control, así como de reparación de los efectos negativos producidos por la actividad del juego. Ahora está por ver si la medida logra su objetivo o el contrario, como suele suceder en estos casos.
