El Atlético de Madrid cambia (otra vez) el nombre de su estadio. El cambio, desvelado en la tarde de ayer, martes, por el periódico Expansión, supondrá el mayor patrocinio de la historia del club, con una inversión de entre 250 y 300 millones por nueve temporadas. El propio club también lo anunciaría en su web oficial.
Es el mismo patrocinador que aparece en la camiseta y que ahora dará nombre al campo en un acuerdo que vincula a la compañía aérea con el club hasta, al menos, 2033.
Tras la oficialización de este cambio, que empezó en realidad hace un mes, cuando a principios de septiembre una inmensa grúa comenzó a instalar una fila de palos delante de las letras del ‘Cívitas Metropolitano’, recordamos algunos casos de equipos (españoles y no españoles) que cambiaron el nombre de su estadio.
Equipos que cambiaron el nombre de su estadio
Atlético de Madrid – Riyadh Air Metropolitano
- Antes: Estadio Vicente Calderón / Estadio Metropolitano.
En 2017, el Atlético de Madrid dejó el antiguo Vicente Calderón, en la emblemática localización del Manzanares, y se mudó al nuevo Estadio Metropolitano, que fue renombrado a Wanda Metropolitano debido a un acuerdo de patrocinio con la empresa china Wanda Group. En 2022, Wanda dejó de ser el patrocinador, y el nombre pasó a ser Cívitas Metropolitano tras un acuerdo con la empresa de sostenibilidad Cívitas.
RCD Espanyol – Power8 Stadium
- Antes: Estadio de Sarriá / Estadio de Montjuic / Estadio Cornellà-El Prat.
El vacío que había dejado en el corazón de la afición espanyolista el adiós al mítico Estadio de Sarriá, estadio del RCD Espanyol entre 1923 y 1997, fue reparado y rellenado por el Estadio de Montjuic (estadio que utiliza hoy en día el FC Barcelona).
Posteriormente, el RCD Espanyol inauguraría su nuevo estadio en 2009, conocido inicialmente como Cornellà-El Prat. En 2014, firmaron un acuerdo con Power8, una empresa tecnológica, para que el estadio se llamara Power8 Stadium. Sin embargo, después de la quiebra de la empresa, el club volvió a utilizar el nombre más neutral RCDE Stadium.
En marzo de 2023, el club firmó el acuerdo con Stage Front para dar nombre al estadio de cara a las siguientes cinco temporadas. Finalmente, en el mes de julio, el conjunto perico anunció la rescisión de su contrato con Stage Front por un “impago e incumplimiento”, además de emprender acciones legales contra ellos.
Real Sociedad – Reale Arena
- Antes: Estadio de Atocha / Estadio Anoeta.
El Estadio Municipal de Atocha fue un estadio de fútbol en la ciudad de San Sebastián, situado en el barrio de Eguía. Fue el segundo estadio que tuvo la Real Sociedad de Fútbol en su historia con una vida útil de casi 80 años, siendo precedido por Ondarreta, el primer campo de la Real, situado en el barrio de El Antiguo de San Sebastián y predecesor del posterior Estadio Anoeta.
El tradicional Estadio Anoeta de la Real Sociedad pasó a llamarse Reale Arena en 2019 tras un acuerdo de patrocinio con la aseguradora italiana Reale Seguros. El estadio fue también renovado y modernizado, lo que le dio al club la oportunidad de atraer este tipo de acuerdos.
Cádiz CF – Nuevo Mirandilla
- Antes: Estadio Ramón de Carranza.
Aunque este caso no está relacionado directamente con un sponsor comercial, merece ser mencionado por la importancia del cambio de nombre. En 2021, el estadio del Cádiz, Ramón de Carranza, pasó a llamarse Nuevo Mirandilla debido a la Ley de Memoria Histórica, que obliga a retirar nombres vinculados a figuras del régimen franquista.
Son muchos los casos que hay dentro del mundo del fútbol de clubes que cambiaron su nombre por acuerdos comerciales o que, en su defecto, añadieron algo a su nombre, como sucedió con los estadios de FC Barcelona, Celta de Vigo o Deportivo de La Coruña, quienes añadieron nombres de marcas o empresas a sus respectivos nombres:
- RC Celta de Vigo: Estadio Municipal de Balaídos - ABANCA Balaídos.
- RC Deportivo de la Coruña: Estadio Municipal de Riazor - ABANCA Riazor.
- FC Barcelona: Camp Nou - Spotify Camp Nou.
Casos destacados fuera de España
Manchester City – Etihad Stadium
- Antes: City of Manchester Stadium.
El estadio fue inaugurado para los Juegos de la Commonwealth en 2002, pero en 2011 el Manchester City firmó un acuerdo multimillonario con la aerolínea de los Emiratos Árabes Unidos, Etihad Airways, renombrando el estadio como Etihad Stadium.
Arsenal – Emirates Stadium
- Antes: Highbury (su estadio anterior).
El Arsenal cambió de estadio en 2006, dejando el histórico Highbury para trasladarse al Emirates Stadium gracias a un acuerdo de patrocinio con la aerolínea Emirates. Este es uno de los ejemplos más conocidos de la tendencia a utilizar nombres comerciales en los estadios.
Juventus – Allianz Stadium
- Antes: Juventus Stadium.
En 2017, la Juventus firmó un acuerdo con Allianz, una de las principales aseguradoras del mundo, para renombrar su estadio a Allianz Stadium, siguiendo la tendencia de varios clubes europeos.
Bayern de Múnich – Allianz Arena
- Antes: Olympiastadion (Estadio Olímpico de Múnich).
En 2005, el club se trasladó al recién construido Allianz Arena. El estadio lleva el nombre de la aseguradora alemana Allianz, que firmó un contrato de patrocinio a largo plazo para nombrar el estadio.
Este estadio es conocido por su icónica fachada de paneles iluminados que pueden cambiar de color según el equipo que juegue, ya que además de ser la sede del Bayern, hasta 2017 también lo utilizaba el TSV 1860 Múnich.
El fenómeno del cambio de nombres en los estadios de fútbol, impulsado por la necesidad de generar ingresos a través de acuerdos de patrocinio, ha transformado la manera en que los clubes interactúan con sus aficionados y el mercado. A medida que la industria del fútbol evoluciona, estos cambios reflejan no solo una estrategia financiera, sino también una nueva forma de conectar con las marcas y los seguidores en un entorno globalizado.
Si bien algunos aficionados pueden ver estos cambios como una pérdida de la identidad histórica de sus clubes, otros los consideran una oportunidad para modernizarse y adaptarse a las exigencias económicas actuales.
En este contexto, estadios como el Riyadh Air Metropolitano, el Reale Arena o el Allianz Arena son ejemplos claros de cómo el fútbol contemporáneo navega entre la tradición y la innovación.
