Más de 70 periódicos de pago conviven en un mercado publicitario que se ha derrumbado hasta la mitad en los últimos cuatro ejercicios. El sector ha pasado de facturar 1.461 millones de euros en 2007 a 742 millones de euros el año pasado, tal y como pone de manifiesto el informe anual confidencial que Deloitte elabora para la Asociación de editores de Diarios Españoles (AEDE). El documento confirma que la inversión publicitaria captada por las principales cabeceras de la prensa diaria en 2011 se redujo un 11,8% hasta el 31 de diciembre. Fuentes asociadas a AEDE, en este sentido, aseveran que el inicio de 2012 está siendo incluso más duro: la mayoría roza el 20% de disminución.
Los diarios generales con una difusión de 100.000 ejemplares facturaron el año pasado 365 millones de euros en anuncios (-11,8%). ABC sumó 47 millones (-11%) menos, El Correo 23 millones (-10,5%), El Mundo 61 millones (-14%), El País 83 millones (-16%), El Periódico 34 millones (-10,8%), La Vanguardia 57 millones (-11%) y La Voz de Galicia 23 millones (-12%).
Dos importantes diarios de tirada nacional no están en este grupo, pero por motivos muy diferentes. Público porque está en concurso de acreedores y no ha facilitado los datos a la consultora y La Razón que está entre los pocos supervivientes a las cifras negativas. Sólo cuatro diarios se salvaron de la quema de 2011, ya que su facturación neta se mantuvo al nivel del ejercicio 2010. Deia sube un 7,9% hasta los 6,6M€; La Razón un 2,9% hasta los 35,2M€; y Diario de Noticias de Álava un 1,5% hasta 1,4M€. El Economista, a su vez, se mantiene en equilibrio: un 0,3% que consolidan una facturación de 4,7 millones.
La desinversión de los anunciantes en los rotativos con una difusión entre 30.000 y 100.000 fue del 11,5%. Sus 15 miembros venden 135 millones de espacios publicitarios. En este grupo destaca que La Gaceta ingresó un 11,33% menos hasta los 7,1 millones de euros, que El Norte de Castilla captó 7,8 millones tras caer un 7,1% y que Las Provincias se desploma un 18% hasta los 7,5 millones de euros. La prensa con una difusión por debajo de los 30.000 ejemplares, por su parte, supone un negocio publicitario de 152 millones de euros. Sus 52 miembros vieron como perdían un 13,7% de la publicidad.
Periódicos deportivos
As, Marca, Mundo Deportivo, Sport y Superdeporte mueven 58 millones de euros en anuncios. Marca, de Unidad Editorial, sigue siendo líder en facturación: 30 millones. Mientras, su principal competidor, As (Grupo Prisa), cerró 2011 ingresando un 22% menos: 12 millones de euros. Los catalanes Mundo Deportivo y Sport empatan en ingresos: rozan los 7 millones, aunque gana Mundo Deportivo por casi 100.000 euros tras caer un 17,44%, mientras que Sport lo hace un 2,3%. El valenciano Superdeporte supera el 1,2 millones de euros tras perder un 10,50 por ciento.
Diarios económicos
De nuevo un diario de Prisa se lleva la peor parte. Cinco Días ingresó 6,8 millones de euros, cifra que implica una disminución del 11,6%, mientras que El Economista (4,7M€; 0,3%) y Expansión con 18M€ facturados (-0,5%) logran cerrar la partida comercial en equilibrio. En conjunto facturan 30 millones de euros.
