Las ediciones online de El Mundo y de El País reportan a sus cabeceras en torno al millón de euros mensuales en ingresos publicitarios, según los datos compilados por Deloitte para El Observatorio de la Prensa Diaria de AEDE (Asociación de Editores de Diarios Españoles). La web del diario de Unidad Editorial ingresó 1,1M€ en enero de 2012, mientras que la del rotativo de Grupo Prisa facturó 915.000€ en el mismo período. Se trata de dos cifras similares, pero que se consolidan en dos escenarios muy diferentes. Para elmundo.es supone haber perdido un 12,87% de la recaudación comercial (en comparación con el mismo mes de 2011), mientras que para elpaís.com implica que ha crecido un 26,97% por ciento.
Los datos manejados por Deloitte ponen de manifiesto, asimismo, que al igual que sucede en el mercado publicitario de papel, las webs de estos dos periódicos generalistas son las que se llevan las mayores ‘raciones’ de la tarta comercial online. Suman dos millones de euros mientras que el resto de socios de AEDE que ha facilitado datos, un total de 60, facturan un total de 7 millones de euros. En este grupo se sitúan importantes portales como los de ABC (334.978€; +0,5%), El Correo Español (192.306€; 12,8%), La Vanguardia (318.923€; -11,2%) o La Razón (60.297€; +13%).
Sólo hay un diario que forma parte del club del millón de euros: Marca. Es, además, el líder indiscutible de entre todos los periódicos. Logra unos ingresos de publicidad a través de su edición online de 1,2 millones de euros, tras caer un 1,1%. Otros deportivos como As, con 699.000€ (+49%); Sport con 247.000€ (+61%); y El Mundo Deportivo con 124.000€ (-17%), están a años luz del Marca. Entre los económicos se lleva el gato al agua El Economista con 223.000€ (+13). Expansión factura 180.000€ (+12%) y Cinco Días 71.000 (+1,7%).
La publicidad en el papel se desploma un 16%
Los ingresos de las ediciones impresas del conjunto de diarios de pago descendieron un 16% durante enero de 2012, respecto al mismo mes del pasado ejercicio. En total recaudaron 50 millones de euros. La facturación neta de los suplementos, a su vez, sufrió un varapalo medio del 20%, hasta los 1,6 millones de euros: El País Semanal captó 574.190€ (-19%), XL Semanal y Magazine La Vanguardia 839.395€ (-20%) y El Magazine de El Mundo 206.189€ (-24%).
