En concreto, el 24% de los españoles tiene previsto destinar una media de 69 euros a sus compras de Navidad, mientras que el 21% se muestra más generoso y prevé desembolsar más de 1.200 euros en sus regalos.

El Observatorio refleja que este año los consumidores prevén gastar más que en los dos ejercicios anteriores. Así, el 17,8% de los españoles encuestados contará con un presupuesto mayor que el año pasado para las compras de Navidad, lo que supone un incremento de 7,6 puntos porcentuales respecto a 2014.

Los españoles que cuentan con menos presupuesto que en años anteriores siguen una tendencia a la baja

La mayoría de ellos contará a priori con el mismo disponible que en 2015, así lo declara el 55,8% de los españoles encuestados. El porcentaje de los que declaran contar con menos presupuesto que años anteriores sigue una tendencia a la baja desde 2014, pasando del 37,2% al 26,4% en 2016.

Respecto a los productos que comprarán en la campaña navideña, se mantiene como líder la ropa (65,5%), seguido por calzado y complementos (42,4%), perfumes (40,7%), juguetes (40,2%), y libros (39,1%). Destaca que el ranking de productos es el mismo que en 2015, lo que muestra intenciones de compras superiores para las compras de moda, juguetes y perfumes.

El observatorio destaca que es significativo el porcentaje de intención de compra manifestado por los encuestados para productos o servicios que no son típicamente navideños, como por ejemplo los complementos y decoración (11,1%), tratamientos de salud y belleza (11,7%), y viajes (13,4%).

Los españoles gastarán unos 23 euros en productos de alimentación navideños

En cuanto a los productos de alimentación típicos de estas fechas, los españoles gastan una media de 23 euros en comprarlos, según el estudio 'El consumo en Navidad' realizado por Kantar Worldpanel.  Según el estudio, aunque en diciembre se concentra más ventas para los productos de alimentación típicos de estas fechas, en los últimos quince años se han ido adelantando estas compras a noviembre y octubre.

Un adelanto que se produce sobre todo con turrones y los dulces navideños. El 43% de las ventas de turrones en 2015 se realizó fuera del mes de diciembre, frente al 31% de 2001. Por otra parte, los polvorones, mantecados y otros dulces típicos registraron un 56% de sus ventas en los meses anteriores y posteriores a la Navidad (34% en 2001).

Sólo uno de cada tres hogares que compra turrones y polvorones antes de Navidad los guarda para las fiestas (es decir, ya no vuelven a comprar en diciembre). Estos hogares compran 1,2kg y gastan 10,7 euros en esos dulces. Por el contrario, el otro 66% vuelve a comprar alguno de estos productos durante el mes navideño, y al final de los tres meses acaba comprando más: casi 3kg y les dedican 25,1 euros de su presupuesto.

Los 21 productos más estacionales de 2015 suponen un 22% del gasto en alimentación en diciembre, en las mismas proporciones que en 2001. El gasto de los hogares en estos productos ascendió a 77,6 euros en diciembre de 2015. Junto con las compras habituales del mes, los hogares acabaron desembolsando 342 euros en productos de alimentación en diciembre, 56 euros más de lo que suelen gastar de promedio al mes.