IPG Mediabrands anunció este pasado jueves la integración a su red de agencias de Neolabels, la consultora digital y creativa fundada en 2004 por Hugo Albornoz, bajo el nombre de Mediabrands Content Studio (MBCS).
Informó que el objetivo de esta integración será el de seguir implementando y completando las capacidades de IPG Mediabrands en el ámbito de la innovación digital y el branded content en sus múltiples formatos, ayudando a sus clientes en su transformación, así como innovar a través de la creación de las mejores experiencias de marca posibles.
Hugo Albornoz, 40under40 de IESE, socio fundador y actual consejero delegado de Neolabels, pasará a ser Managing Director de Mediabrands Content Studio Spain, miembro del comité de dirección de IPG Mediabrands y responsable del área de PR del grupo y Poncho García-Valenzuela será nombrado Head of Media Innovation y Deputy Managing Director de la nueva división MBCS.
El equipo de talento -formado por los especialistas de Neolabels e IPG Mediabrands- operará en España como Mediabrands Content Studio, presente ya en 12 países, alineando así la oferta internacional del grupo y creando una factoría de contenidos basada en el poder de los datos y el conocimiento en medios para la construcción de experiencias de contenidos que hagan crecer las marcas y los negocios de sus clientes.
La oferta se centrará en la creación de estrategias de contenido para los actuales y potenciales clientes de Neolabels e IPG Mediabrands, con un enfoque centrado en cuatro categorías relevantes: oportunidades de contenido de marca con media-partners, contenidos digitales que mejoren el engagement y performance, el contenido audiovisual y las experiencias transversales en el territorio música y gaming con producto propio, vector de especialidad único de Neolabels en el sector.
Neolabels, que durante estos 17 años de historia ha trabajado para multitud de sectores desarrollando proyectos emblemáticos junto a marcas como Telefónica, Bankia, Nestlé o Novartis, entre otras, tiene entre sus activos el sello de “PYME Innovadora”, reconocimiento del Ministerio de Economía y Competitividad a través del cual se reconoce la labor de la compañía en el ámbito de la innovación, trayectoria en este terreno y la inversión en I+D+I de la empresa.
La creación de Mediabrands Content Studio marca un paso clave hacia el objetivo de IPG Mediabrands de integrar modelos de contenido nuevos e innovadores de manera más estrecha en las soluciones de los clientes.
Esta nueva unidad trabajará de manera directa con los equipos internacionales de Mediabrands Content Studios en Nueva York, liderados por Brendan Gaul y Amit Sutha, Global Chief Content Officer y Executive Director of Global Business, respectivamente. En España, MBCS nace con un equipo de 33 personas, suma de perfiles STEM y humanidades únicas en el sector: ciencias, creatividad, tecnología, ingeniería y periodismo, todas ellas organizadas en favor del servicio y necesidades de los clientes, entre los que se encuentran Poncho García-Valenzuela, Adolfo González Vicente, Eneko Pol, Enrique Rodríguez-Dávila y Amaia Marqués, entre otros.
David Colomer, Regional CEO de IPG Mediabrands, señala que “Hugo Albornoz, como fundador de Neolabels y pionero en el desarrollo de contenido digital para marcas, ha estado en la vanguardia de todas las revoluciones digitales con proyectos emblemáticos que han hecho más relevantes a sus clientes. Hugo representa lo mejor de los valores de Mediabrands: impulso empresarial y un enfoque en la innovación que es fundamental para el éxito del negocio de nuestros clientes. Junto a todo el equipo de innovación y content que trabaja en la casa codo a codo con los clientes y equipos desde hace años ahora reimpulsamos la unidad con un elenco de talento y capacidades que, sin duda, seguirán haciendo la diferencia.”
Por su parte, Hugo Albornoz, Managing Director de MBCS, apunta que “David Colomer y el equipo que lidera de IPG Mediabrands, especialmente con Poncho Garcia-Valenzuela y Adolfo González en Innovación y Content, comparten nuestra pasión por dar vida a ideas y proyectos que no sólo hacen crecer las marcas, sino que mejoran nuestra sociedad. Una estructura como la de Mediabrands, que apuesta por integrar talento y añadir nuestro mindset emprendedor a una gran organización con foco al cliente, no hace sino demostrar que entiende cómo debe ser el futuro de las grandes corporaciones, ganando en agilidad y con una forma mucho más holística de entender el nuevo mundo y las soluciones relevantes y tangibles a sus clientes y partners.”
Destacan que el acuerdo para integrar Neolabels es la última demostración del compromiso de IPG Mediabrands con la inversión en talento (en el 2020 IPG MB integró +80 personas en su plantilla) para seguir impulsando la trayectoria y crecimiento del grupo en España (que incrementó su facturación un 17% en el 2020 y que mantiene su tendencia de crecimiento sostenible desde hace 4 años). Iberia se ha convertido en un mercado estratégico para IPG Mediabrands donde queda de manifiesto la innovación, la transformación emprendedora de la empresa y su crecimiento.
