Con motivo de sus 65 años en España y como parte de su compromiso con la sociedad española, Coca-Cola quiere mostrar de nuevo su confianza en los jóvenes con GeneradorES, un novedoso programa que les da voz para que puedan aportar su talento y participar en propuestas para la construcción del futuro de nuestro país.
El programa
Los 25 participantes de GeneradorES son jóvenes de entre 18 y 30 años que conforman un grupo representativo de la sociedad española. Elegidos por su inquietud por cambiar las cosas, aprender y contribuir a la sociedad, han convivido durante 65 horas (4 días y 3 noches) en un espacio creado por Coca-Cola con el objetivo de trabajar y ofrecer propuestas para afrontar 5 grandes retos de futuro relacionados con igualdad y la inclusión social, cambio climático, la política, la educación y los nuevos modelos de negocio.
Con la intención de que el programa se convierta en un altavoz real para los jóvenes, estas propuestas se compartirán con representantes de los principales colectivos de la sociedad como dirigentes de grandes empresas, organismos públicos o representantes políticos. En esta línea, GeneradorES ha contado con su propio panel en el Summit Reinventing Spain, que tuvo lugar el jueves 25 de octubre en Madrid.
Los GeneradorES
Los participantes conforman un grupo diverso y representativo de los jóvenes españoles, pertenecientes a una nueva generación, nativa digitalmente, que según proyecciones de la consultora Deloitte, representará el 75% de la fuerza laboral del mundo en 2025. Los 25 jóvenes son expertos en disciplinas tan diversas como medicina, ingeniería, física, educación, inteligencia artificial, emprendimiento social, diseño o comunicación. Asimismo, son jóvenes reconocidos a nivel nacional e internacional, algunos de ellos premiados por Startup Program, MITTR35 a los 10 innovadores menores de 35 años en España o incluso otros menos conocidos como el campeonato europeo junior de ganaderos.
Las asociaciones juveniles vinculadas con el emprendimiento Celera y Ashoka y el Instituto Nacional de la Juventud-INJUVE-han sido los encargados de proponer a los jóvenes participantes. Los 25 GeneradorES seleccionados tienen en común su inquietud por cambiar las cosas, aprender y contribuir a la sociedad.
Del jueves 18 al domingo 21 de octubre los 25 jóvenes se reunieron durante 65 horas en el espacio GeneradorES, diseñado y concebido para el trabajo en equipo y facilitar la creatividad con el objetivo de dar una respuesta real e innovadora a retos que giran en torno a temáticas que preocupan a los jóvenes españoles, y que aparecen de forma recurrente en paneles y estudios acreditados como el último barómetro del CIS sobre las principales preocupaciones de los españoles, el último informe de la Fundación Santa María, el último informe de la juventud de España del INJUVE o las conclusiones de la reunión anual 2018 del Foro Económico Mundial.
Nuevos modelos de negocio: ¿Cómo podríamos impulsar el mercado laboral en general, y las empresas en particular, para estimular el espíritu y las capacidades emprendedores en los más jóvenes?
- Cambio climático: ¿Cómo conseguimos crear una sociedad más respetuosa con el medio ambiente en la que se reduzcan los efectos del cambio climático y se fomente el reciclaje?
- Educación: ¿Qué aptitudes van a tener que desplegar los jóvenes en el futuro frente a la vida, y cómo podemos prepararlos desde la escuela para desarrollarlas?
- Política: ¿Cómo creamos de nuevo vínculos de confianza entre la población joven y la clase política?
- Igualdad e inclusión social: ¿Cómo se puede fomentar la igualdad y la inclusión social en nuestro país?
Para resolverlos contaron con los consejos y el conocimiento de ponentes como Alex Sicart, considerado un joven prodigio de la tecnología que aprendió a programar a los 10 años y actualmente trabaja en diseñar el Internet del futuro desde su empresa Sharge; o Juan Verde, estratega internacional y ex asesor de Barak Obama y Belén Atienza, Productora de cine y responsable de títulos como Jurassic World: el reino caído, Un monstruo viene a verme o Lo imposible.
Daniel Vecino, experto en el desarrollo de propuestas a través de la gamificación, fue el encargado de dinamizar este programa y orientar el trabajo del grupo para que las propuestas fueran novedosas, se lleven a cabo y permitan cambiar la vida de las personas. Vecino calificaba la experiencia de agitadora y real: “Agitadora porque han sido 65 horas de trabajo intensas que han dado como resultado propuestas innovadoras y sorprendentes; real, porque están aterrizadas, son aplicables y sostenibles”.
Las propuestas
Nuevos modelos de negocio: una comunidad de jóvenes altamente cualificados para ayudar a las pymes a afrontar la transformación de su negocio.
GeneradorES apunta a crear una comunidad de jóvenes altamente formados en nuevas tecnologías e innovación -neoworkers- que ayuden a incrementar la competitividad del tejido empresarial español, especialmente de la pequeña y mediana empresa, y así lograr un crecimiento exponencial de las compañías. Esta comunidad estaría organizada por equipos de 3 a 5 jóvenes con perfiles altamente competitivos que ayudarían a las empresas de más de 50 empleados a abordar la transformación de su negocio y sin necesidad de aumentar su estructura organizativa.
Cambio climático: una plataforma que organiza a los usuarios que van en vehículo a trabajar a parques empresariales para evitar atascos y reducir la contaminación en grandes ciudades.
Esta propuesta se concreta en una plataforma que organiza a los usuarios que van en vehículo propio a trabajar en función de su origen y destino y así evitar atascos y reducir la contaminación en grandes ciudades. La solución contiene elementos de carsharing y economía de espacio, y requiere la implicación de las compañías cuyas sedes se encuentran en zonas de gran concentración empresarial en las que podrán aplicarse sus soluciones de movilidad.
Educación: acercar la universidad a la realidad de las empresas ampliando la oferta de asignaturas optativas y facilitando la formación a distancia.
Respecto al reto en materia de educación, los jóvenes han partido de la idea de que universidad y empresa tienen puntos de partida diferentes. Mientras que la universidad es más teórica, da formación generalista y busca colocar fuera el talento; las compañías tienen un carácter más práctico, requieren y trabajan con información específica y reclutan talento.
Por este motivo, los jóvenes proponen acercar la educación universitaria a la realidad de las empresas. Este reto se aterriza ampliando la oferta, la calidad y la accesibilidad de las asignaturas optativas y experimentales, gracias a un programa estatal de cursos online del que formen parte todas las universidades españolas y que permita a sus alumnos cursar estas materias novedosas, a distancia y con un profesorado altamente preparado y motivado.
Política: capitalizar en España el programa Discurso Estructurado de la Comisión Europea a través de una plataforma digital que conecte a los jóvenes con los representantes políticos.
En cuanto al reto de cómo acercar los jóvenes a la toma de decisiones políticas, la propuesta clave se centra en mejorar, dar visibilidad y adaptar a nuestro país la herramienta ya existente Discurso Estructurado de la Comisión Europea. Este programa, poco conocido por la sociedad, permite a grupos de 5 jóvenes sentarse con representantes políticos para trasladarles sus inquietudes, hacer propuestas concretas y con garantía de ser respondidas por la comunidad política. La plataforma propuesta por GeneradorES permite agrupar a jóvenes con inquietudes e iniciar un proceso de participación digital con diversas fases: recogida y elección de propuestas, proceso de seguimiento de las mismas, interlocución directa con el representante público e implicación en la rendición de cuentas.
Igualdad e inclusión social: gamificación infantil para fomentar la inclusión sin caer en la discriminación positiva. Además, GeneradorES propone normalizar la inclusión en los niños a través de propuestas de ocio en un espacio lúdico, eludiendo los prejuicios asociados a la discriminación positiva. El grupo de trabajo que se ha centrado en este reto ha lanzado una propuesta ‘Tú y yo somos dos’, para que niños de entre dos y trece años aprendan y se diviertan junto a un equipo multidisciplinar de formadores y con la participación activa de sus padres. Se trata de una propuesta de ocio que valora a los chicos “no por estar incluidos o no sino porque cada uno de ellos aporta en lo que mejor sabe hacer”.
Presentación de las propuestas
Las soluciones y propuestas de los 25 jóvenes participantes en GeneradorES se compartirán con representantes de los principales colectivos de la sociedad como dirigentes de grandes empresas, organismos públicos o representantes políticos para que puedan tenerlas en cuenta.
El primer foro donde han sido presentadas ha sido el Summit Reinventing Spain con el objetivo de dar visibilidad a las conclusiones ante un foro compuesto por los CEOs de las principales empresas presentes en España.
65 años comprometidos con el futuro de España
Además del programa GeneradorES, en el marco de su 65 aniversario en España, Coca-Cola en España puso en marcha la campaña #SomosParteDeTi , con la que ha querido homenajear a distintas personas que a lo largo de estos años han colaborado para que Coca-Cola en España sea parte de nuestro país, prestando su energía y su talento en diferentes ámbitos de la sociedad como el deporte, la cultura o el medioambiente.
