El gigante de las ventas chino, Alibaba, ha alcanzado una facturación de 84.540 millones de dólares durante los 11 días del 11.11 o Día del Soltero (en chino Guanggun Jie), una celebración comercial equivalente al Black Friday occidental que se celebrará el próximo viernes 26 de noviembre..
El volumen de ventas alcanzado por Alibaba, que cuenta entre sus marcas comerciales con Aliexpress, fue casi equivalente al del Producto Interior Bruto (PIB) de Luxemburgo, que asciende a 83.771 millones de dólares. La compañía china explica que 78 marcas superaron los 100 millones de yuanes (15.669 millones de dólares) en volumen total de ventas. Casi el 50% de los consumidores que realizaron compras en el 11.11 nacieron en la década de los 90 y 2000. El porcentaje de estos últimos se aumentó en un 25% con respecto al año anterior.
"Más de 2.800 marcas de fuera de China participaron en el 11.11 por primera vez en 2021. Más del 45% de los consumidores que realizaron compras en el 11.11 han nacido en la década de los 90 y 2000 (el porcentaje de estos últimos se incrementó en un 25% con respecto al año anterior)", ha explicado Alibaba en un comunicado de prensa.
La compañía asiática añade que "90 marcas emergentes estuvieron entre las que más volumen de ventas obtuvieron en sus respectivas categorías. Además, 275 marcas emergentes han visto cómo su volumen total de ventas se ha duplicado cada año desde los últimos tres".
El gigante asiático repartió muchos de estos productos a través de su flota de vehículos autónomos, sin conductor. "Más de un millón de paquetes fueron entregados por aproximadamente 350 vehículos autónomos Xiaomanlv del 1 al 10 de noviembre, superando el volumen de paquetes entregados por este tipo de vehículos durante un año (de septiembre de 2020 a septiembre de 2021)", asegura Alibaba.
El Festival Mundial de Compras 11.11 comenzó en 2009. En la primera edición sólo participaron 27 comercios. El objetivo era concienciar al público del valor de las compras online. Este año Alibaba ha registrado más de 290.000 empresas participantes en el Día del Soltero.
El Black Friday corrompe las rebajas de enero
El Black Friday ya no es lo que era inicialmente. De dos días de ofertas se ha pasado a cuatro contando con el sábado y domingo. De ahí se ha pasado a campañas de Black Friday de marcas concretas que comienzan varios días antes. Este fenómeno, según explicaba hace unos días a Vozpópuli Paco Lorente, profesor de ESIC y director creativo de Sinaia Marketing, ha hecho que el consumidor viva "constantemente en rebajas", con "descuentos muy agresivos durante todo el año".
Durante la pandemia del coronavirus que se inició el año pasado los clientes en España de BBVA realizaron durante el Black Friday y el Cyber Monday un 20% más de operaciones online que en todo 2019 en las mismas fechas. Sólo durante el primer día de descuentos se dejaron 62 millones euros. La edición de este año se afronta ahora con una crisis mundial de materias primas y los obstáculos para transportar los productos desde China al resto del mundo. Una situación que amenaza tanto al propio Black Friday como la campaña de Navidad.
El presidente de la Asociación Empresarial del Comercio Textil y Complementos (Acotex), Eduardo Zamácola, pone sobre la mesa dos problemas que han provocado que se amplíen las campañas de descuentos. El primero es que los consumidores aprovechan las promociones del Black Friday para comprar los regalos de Navidad. El segundo es que lo que vende el sector textil en las rebajas de enero ya lo ha vendido antes en noviembre. Es decir, ahora las empresas venden pero con menos margen. "El comercio se ha dado cuenta de que hemos hecho el canelo. Si no participas en el Black Friday, el consumidor se va al comercio de al lado", aseguró hace unos días a este medio el presidente de la patronal.
