La Caixa ha estrenado una campaña de comunicación en la que recupera su denominación fundacional, que será la que empleará a partir de ahora para referirse al compromiso social que dio origen a la entidad en 1904, según ha anunciado en un comunicado.
La campaña, que tendrá presencia en prensa, radio, televisión y medios digitales, coincide con el 150 aniversario del nacimiento de Francesc Moragas, fundador de la Caja de Pensiones para la Vejez y de Ahorros La Caixa, considerada el primer gran proyecto de promoción social del país.
En el espot, aparecen las voces de beneficiarios de diferentes programas de la entidad que definen la que es la primera fundación privada de España a través de frases como 'Yo lo llamo confianza', 'Yo lo llamo trabajo', 'Yo lo llamo oportunidad' y 'Yo lo llamo compartir', entre otras, para concluir con la frase "La Caixa es una fundación. La fundación es La Caixa'.
545 millones para 2019
En 2018, La Caixa ha contado con un presupuesto de 520 millones de euros destinados a acción social, investigación, educación y divulgación cultural, que han permitido impulsar más de 50.000 iniciativas que han llegado a más de 12 millones de beneficiarios con el fin de "cambiar presentes y construir futuros".
Presidida por Isidre Fainé y dirigida por Jaume Giró, la Fundació Bancaria La Caixa contará con un presupuesto de 545 millones de euros para 2019, que se desglosan en 530 millones de euros de presupuesto recurrente, el mayor en la historia de la entidad.
Partida extraordinaria de 15 millones
A las cuentas recurrentes, se añade una partida extraordinaria de 15 millones que se destinará a reforzar la investigación biomédica, la construcción del CaixaForum Valencia y la renovación de la sala permanente del CosmoCaixa, entre otros.
"Moragas, que era un hombre práctico, solía simplificar en sus textos el nombre de la entidad con dos palabras, enfatizadas siempre en mayúsculas: La Caixa", explica Fainé.
Y añade: "Así, se anticipó y creó una marca que hoy pertenece un poco a todos. El nombre de nuestro compromiso social", subraya el presidente de la fundación al hilo del lanzamiento de la campaña.
