Las tabletas digitales han dado la puntilla al modelo tradicional del negocio de la prensa diaria. Mientras la venta de este tipo de dispositivos continúa su escalada exponencial y las suscripciones a los quioscos digitales sigue creciendo, la venta de ejemplares al número -más las suscripciones individuales- de los periódicos de papel españoles sigue en caída libre. Los miembros de AEDE (Asociación de Editores de Diarios Españoles) maneja unos datos preocupantes para el sector de la prensa diaria: las ventas han caído un 10,54% de media en los dos primeros meses de 2012 respecto al mismo período del pasado ejercicio.
Pero el desplome no ha sido equilibrado. Hay cabeceras que han esquivado mejor el golpe. La Vanguardia perdió un 5,19% de ventas mientras La Gaceta se llevó un batacazo de casi el 30%, tal y como adelantó este lunes Vozpópuli. Entre los diarios generales de tirada nacional El País anoto en febrero 301.831 ejemplares diarios (-19%), El Periódico de Catalunya 72.745 (-16,23%), La Razón 64.510 (-12,72%), El Correo Español 84.502 (-8,27%), El Mundo del Siglo XXI 198.996 (-7,52%), La Voz de Galicia 72.944 (-6,3%) y ABC 170.567 (-5,88%).
El Diario Vasco, cabecera de referencia en el panorama nacional, tanto por facturación como por tirada, vendió en el segundo mes de este año 62.136 periódicos, cifra que supone una caída del 6,12 por ciento. Otro periódico que supera ventas de más de 30.000 ejemplares, La Nueva España, sumó 50.870 (-5,85%). El que menos ejemplares edita es El Día de Córdoba: 1.551 (un -15,9%).
Ajustes y recortes para contener el gasto
En 2011, los diarios lograron atenuar la crisis publicitaria y de la venta de ejemplares gracias a una gestión especialmente rigurosa, que en cuatro años permitir reducir una cuarta parte los gastos operativos del sector. El control de los gastos ha sido especialmente intenso el año pasado y éste, y "resultó determinante para que el sector haya obtenido resultados operativos positivos de 82,2 millones de euros en 2010 y de unos 42,8 millones de euros este año", tal y como pusieron de manifiesto los socios de AEDE hace unos meses. Ahora, sin embargo, la caída de la publicidad (-18,65%), sumada a la venta de ejemplares (10,54%) pone a sus gestores en un aprieto en busca de nuevos ajustes de gastos y recortes en la plantilla para lograr cuadrar las cuentas de 2012.
La facturación cae un 15,2 por ciento
Los ingresos por venta de ejemplares experimentaron un descenso acumulado del 6,6 por ciento entre 2007 y 2009, una tendencia que ha continuado en los últimos años hasta consolidar una reducción hasta el 31 de diciembre de 2011 del 15,2 respecto al cierre de 2007. La facturación anual conjunta del pasado ejercicio fue de 1.100 millones de euros aproximadamente.
