Medir los tiempos se ha convertido en algo vital para la cuenta corriente de las celebrities. Saber qué hay que decir, cuándo decirlo y cómo aprovecharlo al máximo son las claves para transformar una simple vida privada en un negocio próspero y fructífero. Aunque claro, no todo vale. Mantener el equilibrio entre el interés y la expectativa es complicado. Alargar demasiado una historia puede provocar que el público deje de ‘comprarla’ -el efecto ‘si yo hablara’ no dura eternamente-, mientras que lanzarse al ruedo demasiado pronto implica una importante merma de ingresos. Para que luego digan que la vida de los famosos no es estresante.
Pero si hay un clan que ha conseguido controlar los tiempos -y los medios- de forma virtuosa, esas han sido las Kardashian. La familia más popular del mundo se ha convertido en una máquina de generar dinero sin hacer nada especialmente. Realities, campañas, posados y noticias constantes acaparan la atención del público y engrosan sus cuentas corrientes con cantidades astronómicas. Y cuando pensamos que ya no tienen nada que ofrecer, se las ingenian para volver a ‘romper internet’. La última en hacerlo ha sido Caitlyn Jenner, Cait, gracias a su primer posado en portada de Vanity Fair. Con nuevo aspecto, nuevo nombre y poca ropa, ha dado el pistoletazo de salida a su emporio empresarial.
A lo largo de los años, Jenner ha aprendido de su exmujer, de sus hijas y, especialmente, de sus hijastras a gestionar un modelo de negocio basado en la popularidad. Y parece que ha tomado buena nota. Desde los primeros rumores sobre su posible transexualidad, Jenner ha ido creando expectativa e interés que ha desembocado en una entrevista en exclusiva con Diane Sawyer, un episodio especial en el reality familiar, la portada en Vanity Fair y su propio programa de televisión para la próxima temporada. Un proceso de transición que acaba de comenzar y que ya es de lo más rentable. En los próximos meses, se calcula que Jenner multiplicará por cinco los ingresos que ha ido obteniendo antes de su resignación. Y viendo cómo se las gastan los Kardashian, no debían de ser nada desdeñables.
Pero no todo son ingresos. Jenner ya ha gastado una importante cuantía en cambiar de residencia y pasar por el quirófano. Echemos un vistazo a este negocio llamado Caitlyn Jenner:
60.000 € en cirugía
El cambio físico por el que ha pasado Caitlyn Jenner para feminizar sus rasgos no ha sido económico. Se calcula que la socialité ha invertido unos 70.000 dólares -algo más de 60.000 euros- en retoques y operaciones. A juzgar por las primeras fotografías e imágenes publicadas por Vanity Fair, Jenner ha pasado por una rinoplastia, un elevación de la frente, implantes en pómulos, eliminación de la nuez, bótox y cirugía de rejuvenecimiento facial. Todo en una única operación el pasado mes de marzo que le tuvo diez horas en el quirófano. Esta primera intervención irá seguida, seguramente, de más retoques tanto a nivel facial como corporal.
2.800.000 € en una nueva casa
Vida nueva, mansión nueva. Caitlyn Jenner ha decidido comenzar esta etapa con una mudanza y no precisamente a un pisito de soltera. 3,5 millones de dólares ha invertido en su nueva mansión de cuatro habitaciones, tres baños y un salón que ofrece una vista de 360º sobre el océano. Además, tiene piscina propia, jacuzzi, dos patios, barbacoa y un bar al aire libre. Garaje para tres coches y una carretera privada para acceder. Y con el precio, claro, todo amueblado y decorado, aunque Caitlyn ya le ha dado su toque personal, como ha reconocido el decorador tras ver las fotografías en Vanity Fair.
88.000 € por aparición
Según ha filtrado a la prensa, Jenner ya ha fichado por CAA Speakers, una de las agencias de representación con más celebrities en cartera. Si antes del proceso, Jenner podía facturar entre 20.000 y 40.000 dólares por aparición -contando que tampoco era uno de los Kardashian más populares y demandados-, ahora esta cifra puede llegar fácilmente a los 100.000 dólares como mínimo. Y eso sin contar las marcas que deben estar llamando ya a su puerta para convertirse en las primeras en tener a Caitlyn entre sus filas -la firma de cosméticos MAC ya ha desmentido la contratación que circulaba por las redes sociales-.
30.000.000 € por reality
El fructífero Keeping Up with the Kardashians ha reportado a la familia muchos millones de dólares. Por las últimas tres temporadas, se calcula que la familia ha recibido unos 40 millones de dólares y que por las próximas tres la cifra podría incrementarse hasta los 100 millones. De entrada, podría pensar que los números son exagerados para un reality protagonizado únicamente por Caitlyn Jenner, pero teniendo en cuenta que el capítulo especial del reality de las Kardashian dedicado a Bruce Jenner y su transexualidad fue uno de los más vistos de los últimos años del programa, queda claro que el interés del público es patente. Eso supondría unos 33 millones de dólares por los ocho episodios de I Am Cait, el reality donde Jenner contará todo su proceso de cambio.
Si se han perdido entre tanta cantidad, lo entendemos. Para cualquier ciudadano, el negocio de las Kardashian es prácticamente ciencia-ficción, pero lo que sí queda claro es que Caitlyn parece haberle quitado el puesto a Kim. De hecho, el anuncio de su segundo embarazo ha quedado diluido por el posado de Jenner. ¿Es el fin del reinado? ¿O tan solo un paso atrás de cortesía para, luego, coger impulso? Sin duda, el fin de las Kardashian no está nada cerca.
