Carrefour ha alcanzado su cuota de mercado más alta desde que hay registros. En concreto, la cadena francesa cuenta ya con un 9,6% de cuota en el mercado español, 0,7 puntos más que hace un año, en el que es uno de sus mejores momentos promocionales.

No en vano, la cadena se adelantó al tope de precios propuesto por la vicepresidenta Yolanda Díaz -reuniéndose incluso con ella antes que el resto de los competidores-, lo que le ha permitido, como se observa en la evolución de la cuota, captar nuevos clientes. Como explican los expertos de Kantar, Carrefour se ha alzado como la "principal alternativa al surtido corto" junto con los operadores regionales. A su parecer, el grupo francés lo hace gracias al desarrollo de distintos formatos y a un surtido variado, por el que ha "convencido" a más compradores.

"Es la segunda cadena que más crece (tras Mercadona), y lo hace de una manera trasversal. Este crecimiento viene por el desarrollo de los segundos formatos, que le han permitido ganar cuota en proximidad, pero también ganar cuota y reforzarse en hiper", explica Bernardo Rodilla, experto en Retail en Kantar, división Worldpanel.

A juicio de Rodilla, la marca propia de Carrefour "ha ganado peso para dar respuesta a esa cesta asequible, sobre todo en las categorías menos marquistas". No en vano, es en su marca blanca donde acaba de lanzar otra promoción agresiva para captar clientes. En concreto, la empresa asegura que "si un cliente encuentra más barato un producto de su marca blanca en otro establecimiento, le devuelve diez veces la diferencia". Asimismo, también ha anunciado este martes la puesta en marcha de un "servicio de suscripción digital" con el que ofrece a sus clientes adheridos un ahorro del 15% en todos los productos frescos.

Estas promociones forman parte de un "plan de ahorro", que estará en vigor hasta el 8 de enero, para "preservar el poder adquisitivo del consumidor", volviendo así a lanzar otra llamativa campaña respecto al resto de los competidores, en pleno debate sobre el tope de precios de los alimentos y la petición al Gobierno de reducir el IVA.

El objetivo de Carrefour es, así, conseguir nuevos clientes y seguir ganando cuota en un momento en el que el consumidor busca el máximo ahorro en su compra y con la marca blanca en el punto más alto de su historia.

De Carrefour... a Mercadona y Lidl

Junto con Carrefour, Mercadona y Lidl son las cadenas que más crecen, según los datos de Kantar. En concreto, la valenciana ha ganado 0,9 puntos de cuota en un año, mientras que Lidl ha sumado 0,5 puntos. De hecho, Mercadona (25,8%), Carrefour (9,6%) y Lidl (5,8%) concentran juntas más de 41 puntos. Frente a ellas, DIA (4,7%) y Eroski (4,3%) han perdido 0,2 puntos de cuota cada una en el mismo periodo.

Con la situación de inflación generalizada, los expertos de Kantar esperan que los últimos meses del año sean los mejores del ejercicio para los supermercados. "Los hogares cada vez se van a pensar más los gastos extras (viajar, ir al cine, salir a cenar...). Cuando se produce esto, el primer gran cambio que vemos es que parte del consumo de fuera del hogar se traslada a dentro", apunta Rodilla, que recalca: "Son oportunidades para fabricantes y cadenas que tendrán que aprovechar". En este contexto, dice el experto, "adquirirán más importancia las acciones dentro del punto de venta".

¿Estamos ante una guerra de precios en los supermercados? "No sé si podemos llamarlo así, pero lo que sí vemos es que lo que buscan los distribuidores es mantener ese discurso de "cesta asequible". Sin duda el precio tendrá importancia, pero todos están trabajando en esa cesta mejorando sobre todo su marca propia", reseña Rodilla.

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