Lidl aumenta en 0,8 puntos su cuota entre agosto y octubre de 2019. La cadena alemana ya alcanza el 5,6% del mercado español. Un avance que le sirve para recortar distancias con Carrefour, que crece pero más lento (0,3), y DIA, que cede 1,4 puntos de cuota durante este trimestre. Por su parte, Mercadona va al mismo ritmo que Lidl y aumenta su distancia con sus predecesores.
“Debemos incluir ya a Lidl a la hora de hablar de la lucha por el segundo lugar en la distribución española. Las compras de Carrefour, DIA y Lidl llegarán a un número muy similar de hogares españoles a lo largo de 2019", explica Florencio García, responsable de retail de Kantar Worldpanel.
Por ahora Carrefour mantiene una clara ventaja por el mayor número de tickets generados y sobre todo por el mayor tamaño de sus cestas de compras. "Sin duda, uno de los factores más interesantes a observar en 2020 es cómo estos tres gigantes (DIA, Carrefour y Lid), con modelos bastante diferentes, quedan situados dentro del hogar español”, detalla Florencio Garcia.
La cadena francesa alcanza el 8,6% del mercado, ganando 0,3 puntos de cuota respecto al año anterior. Durante 2019, Carrefour ha conseguido importantes crecimientos en la sección de frescos, clave para generar más visitas a las tiendas. “Cuanto más vamos a una tienda a comprar frescos, los productos que tienen una mayor frecuencia de compra, más acabamos comprando en el resto de las secciones. Esto es uno de los motivos que hace que todas las cadenas hayan querido reforzar esta sección, y sin duda alguna, es clave para explicar el avance y acercamiento al consumidor de Carrefour en 2019”, matiza el directivo de Kantar.
En el caso de DIA cede 1,4 puntos de cuota durante este trimestre, situándose con un 6,1% del mercado, su participación más baja desde su separación de Carrefour. DIA mantiene señales positivas, como una penetración por encima del 60% de los hogares españoles en lo que va de año, la evolución de su enseña DIA & Go o su tercer puesto en la distribución, pero su competencia se acerca cada vez más ante la caída continua de cuota que viene sufriendo durante 2019.
Mercadona mantiene el liderazgo
Mercadona mantiene su línea de todo 2019, y en este trimestre incrementa su cuota respecto al mismo periodo del año pasado en 0,8 puntos hasta el 26,1% del mercado. La cadena española, que recientemente ha abierto su décima tienda en territorio portugués, iguala con esta cuota, su máximo en el mercado español.
El Grupo Eroski (4,8% de cuota de valor) cede 0,5 puntos de cuota en este trimestre, manteniendo la tendencia de todo el año, donde una mayor competencia en territorios como Cataluña, País Vasco o Galicia, donde tanto distribuidores regionales como nacionales refuerzan sus esfuerzos, impide frenar su caída.
Por su parte, Auchan (3,5%) cierra el top seis manteniendo su cuota estable a la espera de que el impulso definitivo de sus tiendas Mi Alcampo, que sustituyen a las antiguas Simply, le permita volver a crecimientos constantes en breve.
