Amazon se cuela entre los principales anunciantes de España. Por primera vez, el gigante del comercio electrónico entra en el ranking de las veinte compañías que más invierten en publicidad, según datos del Estudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria en España 2020.
En concreto, Amazon ocupa la decimonovena posición con una inversión de 27,9 millones de euros en 2019. El ranking lo lidera Volkswagen con 84,5 millones, le sigue El Corte Inglés con 74 millones, L’Oreal con 69,6 millones, Citroen con 67,9 millones, Procter & Gamble con 67 millones y Orange con 64,3 millones.
El listado continua con Línea Directa (59,7 millones), Telefónica (52,6 millones), Mutua Madrileña (49,8 millones), Vodafone (49,6 millones), Coca-Cola (45,7 millones), Seat (45,4 millones), Samsung (42,8 millones), Renault (40 millones), Ford (38,4 millones), Securitas Direct (35,4 millones), Opel (34,4 millones), Toyota (34 millones), Amazon (27,9 millones) y cierra el ranking la división de viajes de El Corte Inglés con 27,4 millones.
La suma de los veinte mayores anunciantes en 2019 representa el 23,7% del total de la inversión publicitaria en medios controlados en España (cine, diarios, dominicales, digital, radio, revistas y televisión). Estos datos de inversión no incluyen otro tipo de acciones publicitarias como 'branded content', contratación de 'influencers' o patrocinios, entre otros.
La TV pierde su corona
El estudio de InfoAdex también arroja una fotografía interesante sobre el medio favorito para invertir. También por primera vez, la televisión ha dejado de ser el principal receptor de inversión publicitaria en favor de la publicidad digital. Mientras que la pequeña pantalla registra 2.002,8 millones, la inversión en digital asciende a 2.296 millones de euros, de los cuales 592 millones fueron a parar a redes sociales.
Respecto a las televisiones, todas salen mal paradas excepto los canales de pago, que firman una pequeña subida de la inversión hasta los 108,4 millones (+1%). Las televisiones nacionales en abierto caen un 5,9% hasta los 1.802,7 millones, las locales un 5,3% hasta los 2,4 millones y las autonómicas registran la caída más fuerte, un 12,6% de inversión, hasta los 89,3 millones.
