Los últimos datos publicados por la Oficina para la Justificación de la Difusión (OJD), correspondientes a febrero de 2017, vuelven a dejar claro que la prensa escrita se encuentra en una imparable decadencia y que el modelo de negocio de sus editores cada vez ofrece más señales de agotamiento. Durante el último año, las cuatro principales cabeceras generalistas perdieron un total de 70.079 ejemplares diarios. Su difusión conjunta, de 453.380 periódicos es prácticamente equivalente a la que registraba sólo El País en 2006 (440.806 ejemplares), lo que da cuenta de la deriva de estos productos informativos y de su pérdida de peso en la sociedad española.
Durante el último año, El País perdió 22.445 ejemplares diarios de media (-10,68), frente a los 19.849 de ABC (19,2%), los 14.182 de La Razón (14,9%) y los 13.613 de El Mundo (11,82%), según datos de la OJD.
Ningún rotativo generalista difunde actualmente más de 200.000 periódicos. En concreto, la cabecera de Prisa lanza 187.587 números diarios, frente a los 101.514 de la de Unidad Editorial, los 83.491 de la de Vocento y los 80.788 de la controlada por Planeta.
Si se comparan estos datos con los de hace una década, se puede observar que la diferencia es abismal. Entonces, El País tenía una difusión media de 435.083 ejemplares, El Mundo, de 336.286; ABC, de 228.158; y La Razón, de 153.024. Es decir, mientras en 2007 registraban 1,15 millones de ejemplares, actualmente 'lanzan' menos de la mitad: 453.380.
Un producto que cada vez se vende menos
En cuanto a la venta al número, El País dio salida en febrero a 100.474 periódicos (126.047 en 2016), El Mundo, a 63.916 (77.678), ABC, a 57.401 (72.986) y La Razón, a 50.574 (64.327). Es decir, actualmente comercializan 68.673 ejemplares menos cada día que hace un año.
La prensa catalana ni mucho menos se salva de la quema. La difusión de La Vanguardia disminuyó en 14.838 periódicos (-11%) en el mismo período, mientras que la de El Periódico de Catalunya, en 8.283 (casi un 10%). El primero cuenta actualmente con 115.787 números diarios, mientras que el segundo, con 75.879.
Vuelve a llamar la atención la diferencia entre la difusión y la venta al número de La Vanguardia (difunde 115.787 periódicos y comercializa 27.601), algo que se debe a su elevada venta en bloque, motivada por su fuerte presencia en las Administraciones públicas, principalmente en Cataluña, según han señalado sus competidores en reiteradas ocasiones. De hecho, en venta en quiosco el rotativo del Grupo Zeta le aventaja considerablemente (39.061).
