Vox, formación liderada por Santiago Abascal, ha echado el resto en lo que a publicidad en Google se refiere durante el presente año. El objetivo era ganar en presencia en el imaginario de los españoles, tal y como atesora su nivel de inversión.

El partido ha alcanzado en lo que va de 2024 los 327.000 euros de gasto en anuncios. Se trata de una cifra inédita en la formación verde. En seis años y medio se ha dejado un total de 752.000 euros en consejos para tratar de potenciar su imagen.

En total, las formaciones políticas españolas han invertido desde mayo de 2018 más de 3,3 millones de euros en publicidad, totalizando más de 124.000 anuncios en las diferentes plataformas de Google: Maps, Búsquedas de Google, Google Shopping, Google Play y YouTube

De hecho, tal y como refleja el portal de transparencia del buscador norteamericano, Vox es el partido que lidera el gasto desde que Google registra este indicador -mayo de 2018-, por delante de Ciudadanos, con 545.000 euros; Unidas Podemos / Podemos, con 426.000 euros; y Sumar, con 147.000 euros.

Los partidos con más solera, PP y PSOE, se dejaron en ese mismo período un total de 63.900 euros y 13.700 euros respectivamente. Es decir, Vox se ha gastado casi uno de cada dos euros del total de lo que abonaron las principales formaciones políticas.

Entre los formatos preferidos por los partidos políticos para lanzar sus consejos, el vídeo gana por goleada. El 66,3% de las inversiones se dedicaron a producciones audiovisuales, el 24,5% a imagen y el 8,2% a texto

El formato preferido, el video

En total, las formaciones políticas españolas han invertido en este periodo 3,3 millones de euros en publicidad, totalizando más de 124.000 anuncios en las diferentes plataformas de Google: Maps, Búsquedas de Google, Google Shopping, Google Play y YouTube. Hay que subrayar que se trata de los anuncios mostrados solo dentro de España.

Entre los formatos preferidos por los partidos políticos para lanzar sus consejos, el vídeo gana por goleada. El 66,3% de las inversiones se dedicaron a producciones audiovisuales. el 24,5% a imagen y el 8,2% a texto.

Esquerra, Junts y PNV, los partidos más transparentes

Por otra parte, Esquerra Republicana, Junts y el PNV son los partidos más transparentes según el listado elaborado por el Tribunal de Cuentas tras analizar el índice de publicidad activa de las formaciones políticas, una lista en la que Sumar y el Partido Comunista de España (PCE) figuran en los últimos puestos.

Así se desprende del Informe de fiscalización del cumplimiento del principio de transparencia de los partidos políticos para el que se han analizado los portales web de un total de 63 formaciones políticas que en diferentes elecciones en 2023 y 2024 han obtenido representación en el Congreso, los parlamentos autonómicos y ayuntamientos de más de 100.000 habitantes.

La lista correspondiente al cumplimiento en esta materia de los partidos que concurrieron al Congreso la lideran cuatro formaciones de ámbito territorial. En cabeza figura ERC, que cumple el 91% de sus obligaciones de transparencia, seguida de Junts (88%), el PNV (87%) y Coalición Canaria (84%).

Ya en la quinta posición aparece el primer partido nacional, Vox, con un 80% de cumplimiento y le siguen el PSC (78%), PP (77%) y el PSOE, con un 72%. Los tres últimos puestos son para Sumar (40%), el PCE (30%) y Alternatiba (16%).

Las formaciones integradas o coaligadas con Sumar oscilan entre el 68% de Más Madrid y el 44% de Mes per Mallorca. Así, Cataluña en Común y Chunta Aragonesista registran un 50% de cumplimiento, Barcelona en Comú un 46% e Izquierda Unida un 45%.

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