Zara, el buque insignia del Grupo Inditex, Bershka y Mayoral se sitúan como las marcas más fuertes de la moda española, según los datos del informe Fashion Brands Vitality.
En concreto, el estudio destaca que estas tres marcas destacan entre el resto de sus competidores por su autenticidad, relevancia, diferenciación, consistencia, presencia y 'engagement'.
Por detrás de ellas se sitúan CH Carolina Herrera y Pull&Bear, que completan el 'top 5' de marcas más destacadas de la industria de la moda en España, mientras que entre las diez primeras aparecen Tous, Bimba y Lola, Pronovias, Massimo Dutti y Women'secret.
De esta forma, el gigante textil Inditex, que cuenta con cuatro marcas entre las diez más vitales, se sitúa como el grupo de moda mejor valorado del panorama español.
La moda es uno de los sectores donde la marca tiene más importancia. Así, los consumidores la utilizan para construir su identidad, lo cual hace que las firmas de moda generen enseñas con unos valores claros que apelan a los intereses del público al que se dirigen.
El 'engagement'
Respecto a las variables del 'engagement', presencia y diferenciación, las firmas españolas de moda necesitan mejorar, según el estudio. El grado en el que los clientes muestran un entendimiento profundo, participan con la marca o poseen un alto nivel de identificación con la misma, es escaso en las marcas españolas de moda.
