La presidenta de la Comunidad de Madrid, Isabel Díaz Ayuso, anunciará hoy viernes que, a través de Madrid Turismo by Ifema, se van a destinar 14,9 millones de euros en planes de acción en mercados lejanos emisores como Estados Unidos y Canadá, países asiáticos como China, República de Corea del Sur y Japón, Hispanoamérica y Oriente Medio. De esa inversión, 12,4 proceden del presupuesto regional.
Así lo explicará durante su participación esta mañana, en el Día de Madrid celebrado en el marco de la Feria Internacional de Turismo, FITUR 2023, donde ha desgranado los objetivos fundamentales de la estrategia turística que desde el Gobierno autonómico se ha diseñado para iniciar una década de crecimiento del sector basada en la atracción del turismo de calidad y con alta capacidad de gasto.
Para ello, la Comunidad de Madrid ha liderado la puesta en marcha de Madrid Turismo by IFEMA, una herramienta que, junto al Ayuntamiento de la capital, IFEMA y todo el sector turístico de Madrid, permitirá promocionar el destino Madrid fuera de nuestras fronteras.
De las seis líneas de acción diseñadas, la primera está dotada con 3,1 millones de euros para campañas que generen notoriedad y fomentar la comercialización del destino Madrid en Estados Unidos y Canadá. En estos dos mercados se prevé poner en marcha un segundo plan, en este caso digital y con 4 millones de euros, para posicionar a la región como destino con el mejor estilo de vida del planeta.
Un tercer eje de actuación, con 1,8 millones de euros, comercializará los viajes a Madrid en la República de Corea del Sur y en Japón, mientras que en China y en los países adheridos a la Asociación de Naciones de Asia Sudoriental se invertirán dos millones.
Buen momento turístico
Por su parte, en países de Oriente Medio como Arabia Saudí, Emiratos Árabes y Catar, Madrid Turismo by IFEMA llevará a cabo acciones promocionales por valor de 1,5 millones. Y, por último, una sexta línea de acción, dotada con 2,5 millones de euros, se dedicará a la promoción internacional de Madrid en mercados como México, Colombia, Argentina o Brasil.
Con esta apuesta, la Comunidad de Madrid busca consolidar el buen momento que atraviesa la región en términos turísticos, en el que no solo se han recuperado las cifras de llegada de viajeros nacionales registradas antes de la pandemia, sino que se está produciendo un crecimiento sin precedentes en cuanto a turistas internacionales y gasto generado, estadística que la región lidera en España.
La mejora de la oferta turística y la apuesta de los inversores por el mercado madrileño, atraídos por la confianza y seguridad que genera la economía madrileña, se han traducido en el desembarco en Madrid de las principales cadenas hoteleras de lujo del mundo, que este año se concretará con la apertura y reforma de ocho nuevos establecimientos de ese segmento.
