Los rotativos deportivos españoles no se han subido a la espiral de éxitos alcanzados en los últimos años por los atletas españoles. Ni mucho menos. De hecho, 'Marca', el líder en ventas, negocia en la actualidad un expediente de regulación de empleo. Esta situación es consecuencia de un mercado publicitario en declive, que en este segmento de prensa roza el 50% en el último lustro.
Durante la celebración de los últimos Juegos Olímpicos de Londres, pese al tirón comercial de este tipo de ventas, los principales diarios deportivos españoles desaprovecharon la oportunidad de captar más publicidad con la que aliviar su situación de declive. Durante el mes de agosto, la facturación publicitaria de las ediciones de papel de los principales diarios deportivos de España fue de 1,9 millones de euros, una cifra que según las estadísticas auditadas por Deloitte implica un decrecimiento del 8,5% respecto al último año y en idéntico porcentaje respecto al mismo mes de 2011.
Esta cifra dista de los 3 millones de euros captados en julio o de los 5,5 millones del mes de abril, pero sobre todo de los 8,2 del mes de junio durante la celebración de la Eurocopa de Fútbol. Los meses de julio y agosto, los más relacionados con los JJOO, son, de hecho, los de menor facturación publicitaria de estos diarios a lo largo de 2012, un año que se estrenó con 4,2 M€ en enero.
El diario de Prisa ‘As’, en este sentido, logró unos ingresos publicitarios de 0,5 M€, mientras que ‘Marca’ lo hizo de 0,7 M€ y 'Mundo Deportivo' de 0,3M€, tras caer un 4,6%, 6,7% y 7,4%, respectivamente. El catalán ‘Sport’, sin embargo, perdió más de un 20% hasta los 200.000 euros. El valenciano ‘Súperdeporte’, asociados como el resto a la AEDE, apenas logró 35.000 euros. La prensa deportiva madrileña, en este sentido, ha facturado mucha más publicidad que la catalana en lo que va de año. Los datos de AEDE de los 8 primeros meses del ejercicio ponen de manifiesto que los diarios 'As' y 'Marca' han facturado el 70% de la publicidad del mercado, frente a la ingresada por las principales cabeceras deportivas radicadas en cataluña.
TVE recuperó el liderato de audiencia gracias la competición deportiva
La televisión pública realizó un gran despliegue para ofrecer la cobertura de los Juegos Olímpicos de Londres 2012, una programación especial que ha supuesto un gran éxito de audiencia para una televisión acostumbrada al liderato de la pequeña pantalla española, pero que ha asumido que el recorte presupuestario del Gobierno (casi 300 millones de euros) le impedirán disfrutar durante una larga temporada de la supremacía en los audímetros.
Un total de 124 profesionales de la Corporación se desplazaron a la capital inglesa, un evento que ha conllevado un desembolso a la radio y televisión públicas en torno a 70 millones de euros entre el coste de los derechos de retrasmisión y los gastos que conllevan los medios técnicos y humanos necesarios para las aproximadas de retrasmisión.
