La mala imagen tras los últimos acontecimientos de una de las empresas de Coca-Cola y los malos resultados, con beneficios menores de los previstos, han llevado a Coca-Cola Iberia a cesar a su director general, Jorge Garduño, y al nombramiento de Manuel Arroyo como nuevo responsable de la marca en España y Portugal.
Desde primeros de enero la empresa suspendió reuniones importantes, lo que se atribuyó a los rumores sobre el cese de Garduño. Fuentes que conocen el cese y el nombramiento indicaron que el cambio tiene que ver, además, con los movimientos que se están produciendo tras el nombramiento del nuevo presidente a nivel mundial.
Los responsables de la marca están muy descontentos con el deterioro que ha sufrido la empresa con el conflicto del ERE en Coca Cola European Partners y el bajo consumo en el mercado mediterráneo considerado como muy importante a nivel mundial.
Curiosamente dos horas después de que este periódico preguntara por el cese de Garduño, Coca-Cola anunció el nombramiento de Manuel Arroyo como Director General de Coca-Cola Iberia, en sustitución de Jorge Garduño, "quien ocupará nuevas responsabilidades internacionales en la organización".
El comunicado dice que en su nuevo cargo, "Arroyo se pondrá al frente de los mercados de España y Portugal, reforzando su posición y liderazgo a nivel global y contribuyendo al éxito y los resultados de Europa".
“Afronto este nuevo reto con mucha ilusión y agradecimiento por la confianza que ha depositado en mí esta compañía. Para mí es un privilegio poder formar de nuevo parte de Coca-Cola en un mercado tan importante como el español que se distingue por tener un equipo donde la pasión, el talento, la colaboración entre equipos y la apuesta constante por la innovación han hecho que sea uno de los países de referencia para la compañía a nivel mundial”, señaló Manuel Arroyo.
25 años de experiencia
El comunicado señala que "Manuel cuenta con más de veinticinco años de experiencia en puestos de liderazgo". "Durante más de dos décadas, -sigue- ocupó puestos de diversa índole en Coca-Cola; inicialmente se incorporó en el equipo de marketing en España, más tarde lideró en Atlanta la primera estrategia global de la compañía en torno al agua, volvió a España para ocupar el puesto de Director General y finalmente fue nombrado Presidente de la zona del Sudoeste asiático".
"Tras esto, decidió continuar su carrera profesional en SC Johnson liderando la zona Asia Pacífico y posteriormente fue Consejero Delegado de DEOLEO.
El nombramiento de Manuel Arroyo como Director General de Iberia se hará efectivo en el mes de marzo. "Durante las próximas semanas, Manuel Arroyo y Jorge Garduño trabajarán conjuntamente para garantizar una transición fluida y ordenada", señaló la empresa de comunicación de Coca-Cola en el comunicado.
Jorge Garduño "asumirá nuevos retos"
En la nota de despedida al director general cesado se dice que "durante los dos años que ha dirigido Coca-Cola en España y Portugal, Jorge Garduño ha logrado que el mercado ibérico volviera a la senda del crecimiento, ha dirigido la transición de Coca-Cola Iberia tras su integración en la división de Europa Occidental y ha acompañado a la compañía en su nueva relación con el embotellador tras la creación de Coca-Cola European Partners como el mayor embotellador independiente del mundo".
"Con un estilo de liderazgo -añaden- centrado en las personas, en potenciar el talento y en empoderar a los equipos que ya estaban a su llegada, Jorge Garduño ha capitaneado el lanzamiento de la estrategia de marca única en España, en marzo de 2015, que supuso la integración de las diferentes variedades de Coca-Cola bajo una misma identidad con el objetivo de favorecer la elección del consumidor.
Asimismo, ha apostado por la hostelería con la presentación en 2015 de la nueva botella de vidrio Contour de Coca-Cola para este canal, y con el reciente lanzamiento en exclusiva para España de Royal Bliss, una innovadora gama de mixers premium. Además, ha impulsado la renovación de la nueva sede de Coca-Cola en España, localizada en Madrid, cuyas obras han finalizado recientemente".
La nota señala que "Garduño cuenta con una trayectoria profesional en la compañía de más de 24 años. Anteriormente, desempeñó el puesto de Director General de Coca-Cola en Chile, Tailandia y Colombia. También ocupó cargos de diferente responsabilidad en México, país del que es originario."
