Las televisiones emitieron en 2011 un total de 8,2 millones de anuncios, un 11,4% más que en 2010, cuando se emitieron 7,4 millones. Esta cifra supone el número de 'spots' emitidos más alto de toda la historia de la televisión en España, según muestra el índice Zenith desarrollado por Zenithmedia con datos de Kantar Media.
El año pasado se emitieron diariamente por televisión 22.614 anuncios de media, 2.319 más que en 2010.También se incrementó el número de minutos emitidos de publicidad al día, de 6.824 en 2010 a 7.583 en 2011, lo que supone un 11,1% más.
A pesar de que las televisiones en su conjunto emitieron más anuncios, su impacto fue menor, ya que los espectadores vieron menos publicidad que en 2010 debido a "cansancio del televidente" ante la saturación, según el estudio. Así, los espectadores vieron cada día una media de 66 anuncios, uno menos que en 2010. El efecto de estos anuncios en los espectadores (GRP) fue también menor, hasta alcanzar niveles de 1997.
Por franjas horarias, el 'prime time' (horario de máxima audiencia) es el periodo en que mayor número de minutos de publicidad se emiten y también cuando los espectadores se muestran más dispuestos a ver la publicidad. Según el estudio, en esta franja del día se ven un 67% más de anuncios que en cualquier otra.
