Los 100 principales anunciantes del país invirtieron en prensa escrita y digital un total de 171,6 millones de euros durante los nueve primeros meses de 2018, lo que supuso un 2% menos que en el mismo período del año anterior. La empresa que destinó más capital a estos medios de comunicación fue El Corte Inglés, con un total de 15,67 millones de euros, según los datos recogidos por la patronal de la prensa (AMI) a partir del trabajo de Arce Media, MAS+ y Media Hotline.
Los cinco primeros anunciantes de la lista fueron El Corte Inglés (15,67 millones), Wolkswagen-Audi (13,19), Línea Directa Aseguradora (10,59), Mutua Madrileña (9,44), La Caixa (7) y Banco Santander (6,98). Telefónica ocupó la sexta posición, con 5,5 millones, seguido de BBVA , con 5 millones, Repsol-YPF, con 4,6, Peugeot, con 4,3 y Citroen, con 3,7.
Las empresas que más aumentaron su inversión en este período fueron American Express (647%), Pernord Ricard (222%), Netflix (218%), Cepsa (213%), Shein Group (136%) y Mapfre (145%).
Por su parte, las cinco compañías que más redujeron su inversión en medios de comunicación en los nueve primeros meses del año, con respecto a enero-septiembre de 2017 fueron Media Markt (51%), Peugeot (50%), Opel (48%), Openbank (45%) e Iberdrola (42%).
Prensa deportiva y económica
En prensa deportiva, las empresas que más invirtieron fueron Volkswagen-Audi (3 millones), Mutua Madrileña (2,4), Procter & Gamble (2,1), Línea Directa Aseguradora (1,55) y Peugeot (1,53). En las cabeceras económicas digitales y tradicionales, los principales anunciantes fueron Santander (1,48 millones), La Caixa (535.790 euros), BMW (522.140) y Volkswagen-Audi (430.594 euros).
El portavoz de la consultora Media Hotline, Enrique Yarza, ha incidido este martes en que el cada vez mayor número de medios de comunicación que existe en el mercado ha dificultado el cumplimiento de los objetivos de alcance a los anunciantes, que cada vez tienen que fragmentar más su inversión.
En este sentido, ha dado dos datos que ayudan a explicar esta situación: por un lado, que los 10 primeros anunciantes tuvieron que destinar dinero a 430 soportes para cumplir con los objetivos de sus campañas. Por otro, que las empresas que aspiren a llegar con sus spots publicitarios al 80% de la audiencia de la televisión se ven obligadas desde hace un tiempo a invertir en canales diferentes a los de Atresmedia y Mediaset, ante el cada vez mayor reparto de la cuota de pantalla.
Las previsiones que maneja esta consultora para 2019 dicen que la publicidad aumentará el 0,2%. En los medios tradicionales descenderá el 2%, pero en los digitales, mejorará el 12,1%. La inversión de las empresas en los medios de comunicación estará condicionada por el menor crecimiento del PIB (2,1%) y la ralentización del consumo privado (1,5%), según datos del panel de expertos de FUNCAS.
